第10章 搜索引擎营销.pptVIP

Copyright By Hmx,1999-2000 E-mail:Huangminxue@126.com Web: 第10章搜索引擎营销 学习目标 1.让学生了解搜索营销的基本概念和研究内容 2.掌握常见的搜索引擎广告策略 3.熟练掌握搜索引擎优化的常用方法 学习重点 1.搜索引擎优化方法 2.搜索引擎广告策略 本章导入 认识google和baidu 2007年，Google市值达到了1450亿美元，从而一举超越IBM，成为继微软和思科之后的全球第三大最具价值科技公司。 2007年baidu，成为美国纳斯达克首个市值超过1000亿元人民币的中国互联网公司，远超头号IT硬件公司联想的747亿港元。 搜索引擎的商业价值 如何利用搜索引擎开展网络营销？ 目录 10.1搜索引擎营销概述 10.2 搜索引擎对网络营销的价值 10.3 基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化方法 10.4 搜索引擎广告策略 10.1搜索引擎营销概述 10.1.1搜索引擎发展历程 10.1.2搜索引擎分类 10.1.3 搜索引擎营销的基本原理 10.1.4 搜索引擎营销的主要方法 10.1.1搜索引擎发展历程 1990年以前，没有任何人能搜索互联网 1990的Archie(Archie FAQ) 1996年 6月，www wanderer 成为第一个spider程序，是搜索引擎的雏形 Baidu 2000年1月创立 百度公司于2005年8月5日晚上正式在美国纳斯达克上市。 10.1.2搜索引擎分类 1、全文搜索引擎 2、目录索引 3、元搜索引擎 (META Search Engine) 4、集成搜索引擎 10.1.3 搜索引擎营销的基本原理 所谓搜索引擎营销，就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能地将营销信息传递给目标用户。 搜索引擎营销得以实现的基本过程 10.1.4 搜索引擎营销的主要方法 1.免费登录分类目录 2.付费登录分类目录 3.搜索引擎优化 4.付费关键词广告 10.2 搜索引擎对网络营销的价值 10.2.1 搜索引擎营销在网络营销中的作用 10.2.2 搜索引擎营销在网络营销中的地位 10.2.1 搜索引擎营销在网络营销中的作用 1.搜索引擎对网站推广的价值 2.搜索引擎对产品促销的价值 3.搜索引擎对网络品牌的价值 4.搜索引擎对网上市场调研的价值 5.搜索营销的抵御性策略 6.搜索引擎作为网站优化的检测工具 10.2.2 搜索引擎营销在网络营销中的地位 1.从搜索引擎营销对网络营销职能体系的作用来看，搜索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。 2.从网络营销服务市场的构成来看，搜索引擎营销是网络营销市场增长最快的领域之一，是网络营销的主流模式。 3.从搜索引擎的实际效果来看，搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一渠道。 11.2.2 Email营销的基本形式和一般过程 11.2.2 Email营销的基本形式和一般过程 开展Email营销的主要步骤： 制订Email营销计划； 决定是否利用外部列表，并选择服务商； 针对内部和外部邮件列表分别设计邮件内容； 根据计划向潜在用户发送电子邮件信息； 对Email营销活动的效果进行分析总结。 内部列表和外部列表Email营销过程比较 ： 10.3 基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化方法 10.3.1 搜索引擎优化的含义 10.3.2 搜索引擎优化对网络营销的价值 10.3.3 搜索引擎优化的基本内容和方法 10.3.1 搜索引擎优化的含义 搜索引擎优化(Search Engine Optimization,SEO):是网站优化的组成部分，是通过对网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务等网站基本要素的合理设计，使得用户更加方便地通过搜索引擎获取有效的信息。 10.3.2 搜索引擎优化对网络营销的价值 1.网站通过搜索引擎自然检索获得的用户访问量达到显著提高 2.通过对网页内容的优化，用户通过检索结果中有限的摘要信息感知对网站的信任，这也是网络品牌创建的内容和方法之一 3.对提高用户转化率提供最大支持 4.对竞争者施加营销壁垒 10.3.3 搜索引擎优化的基本内容和方法 网站对搜索引擎优化的内容可以归纳为如下几方面： 网站内容优化：包括网页标题、META标签设计、网页正文内容 网站结构优化：包括网站栏目结构、导航系统、网页布局的优化 网页URL层次 网站连接策略 搜索引擎优化的其他问题 10.3.3 搜索引擎优化的基本内容和方法 一、网站内容优化 网页标题设计 网页META标签设计 二、网站结构优化 网站栏目结构优化和网站导航系统优化 网页布局优化 10.3.3 搜索引擎优化的基本内容和方法 三、网页URL层次 网页URL层次的搜索引擎优化要