市场营销试题00.docVIP

市场营销题 名词解释（4分×5） 市场营销国际市场营销__________。 A生产 B分配 C交换 D促销 2.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的__________。 A欧洲 B美国 C日本 D中国 3.以 “顾客需要什么,我们就生产什么”作为其座右铭的企业是__________企业. A生产导向型 B推销导向型 C市场营销导向型 D社会营销导向型 4.战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的__________业务单位。 A最小 B最大 C一般 D盈利 5.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为__________。 A营销环境 B宏观营销环境 C营销组合 D 微观营销环境 6.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为__________。 A生产者市场 B组织市场 C转售市场 D消费者市场 7.威胁水平和机会水平都高的业务，叫做__________。 A冒险业务 B理想业务 C成熟业务 D困难业务 8.某种相关群体的有影响力的人物称为__________。 A 经济领导者 B道德领袖 C精神领袖 D意见领袖 9.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种__________策略。 A市场集中化 B市场专业化 C全面市场覆盖 D产品专业化 10.采用无差异性营销战略的最大优点是__________。 A市场占有率高 B市场适应性强 C成本低 D需求满足程度高 11.市场细分是根据__________的差异对市场进行的划分。 A买方 B卖方 C产品 D中间商 12.有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于__________。 A强竞争者 B 好竞争者 C市场利基者 D市场挑战者 13.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有__________的数目。 A产品项目 B产品线 C产品种类 D产品品牌 14.大多数企业开发新产品是改进现有产品而非制造__________。 A换代产品 B 仿制产品 C全新产品 D最新产品 15.品牌资产是一种特殊的__________。 A有形资产 B无形资产 C附加资产 D潜在资产 四、填空题（1分×5） 1.需求是指人们有能力购买并愿意购买某种产品的__________。 2.绝大多数人不喜欢，甚至愿意花一定代价来回避某种产品的需求状况，我们称之为__________。 3.原以企事业单位为主要客户的电脑公司开始向家庭、个人销售电脑，或拓展新的销售区域，这是一种__________策略。 4.把企业目标确定在某个特定的、相对狭小的领域内，争取成本领先或差别化，从而建立相对优势，通常适合于中小企业，这是__________战略。 5.一般而言，人类的需要由__________向高层次发展。 五、多项选择题（2分×5） 1.波士顿咨询集团矩阵将业务单位划分为__________几种类型。 A明星类 B毛驴类 C金牛类 D问号类 E瘦狗类 2.企业一体化成长战略包括__________。 A后向一体化 B向上一体化 C水平一体化 D向下一体化 E前向一体化 3.市场营销环境的特征是__________。 A客观性 B差异性 C多变性 D稳定性 E相关性 4.细分消费者市场的标准有__________。 A地理环境因素 B人口因素 C心理因素 D行业因素 E行为因素 5.产品组合包括的变数是__________。 A适应度 B长度 C相关性 D宽度 E深度 六、简答（5分×3） 简述成熟期的市场特点及营销策略。 简述品牌对生产者和消费者的主要作用。 简述包装策略的主要类型。 七、论述（15分） 根据你所学的市场营销理论并联系实际谈谈企业如何才能做到消费者满意。其主要特征：（1）销售额虽然仍在增长，但速度趋于缓慢；（2）市场需求趋向饱和，销售量和利润达到最高点，后期两者增长缓慢，甚至趋于零或负增长；（3）竞争最为激烈其主要策略有以下几种： (1)市场改革策略。 (2)产品改革策略。 (3)市场营销组合改革策略。 (3)有利于满足心理需要 对于生产者的作用 认知功能 保护功能 促销功