[PPT模板]IT消费趋向调查报告.pptVIP

IT消费趋向调查报告 神龙销售总裁 罗靖 台式电脑销售分析 整体来看，2004年台式电脑市场有以下几大特点： 市场处于成熟期，一线大品牌主导市场，以联想、HP为代表的品牌通过并购、低价、直供渠道等不同方式或加大规模优势或降低管道成本，以提高产品在终端的价格竞争力，并借此扩大市场占有率 液晶屏产能提高、价格下降，液晶显示器开始大量消费，逐渐成为主流标配 台式电脑整体缺乏技术牵引亮点，市场中消费心理由“性能关注”向“功能关注”方向转移明显 消费者以实用、够用为消费导向，新技术在台式电脑特别是品牌电脑上的运用较少 产品趋同性明显，品牌主导性能下降，终端销售商企业品牌的主导性在增加 预计，随着城市人均保有量进一步提高，2005年，台式电脑销售增长将进一步放缓，平均单价也将继续下滑。 笔记本电脑销售分析 2004年，从神龙笔记本销售情况看，整个市场呈现以下特点： 销售维持高速增长 超薄型产品呈明显上扬之势； 新迅驰主板芯片迟延推出，产品技术亮点不足，对市场增长有一定影响 产品价格下降明显，显现降价换增长的态势，突出表现在平均单价中心下移，主流配置单价由前年的1.2万元左右下降到2004年年底的8000～9000元附近 产品销售正在向大品牌集中，显现出制造业竞合效应 以HP为代表的强势品牌，开始加大产品线覆盖面，向低端市场延伸 预计2005年，由于产品局势不明、台式电脑消费部分向笔记本转移，将使市场竞争进一步加剧。但主流品牌占据主要销量已成为定局。新品牌和中小品牌将面临较大出局压力，品牌消费集中度将会在这一年明显提高。 数码产品销售分析 2004年，神龙数码产品销售增长高达253%，产品品牌以国外特别是日系品牌为主。 在销售额方面，DC成为核心主导，其销售金额总占比高达61.6%。与前年相比，销售台数增长率高于销售金额增长率近30%，说明数量增加而金额下降的趋势明显，与DC产品价格下降有较大关系。 根据ERP数据分析，上半年，DC主流消费价位在2500～4000元，下半年下降到以2500元为轴心的价位区间；400万像素产品成为主流；2004年新品推出频度较上年明显提高，从下半年开始，DV销量明显增加。同时，MP3平均价格下降迅速，音质、外观和功能成为消费者选购考虑的重点。 预计2005年，数码类产品特别是DC和DV将继续保持超高速增长，600万像素产品将成为DC主流消费区。 IT销售分析图表 2004年IT销售分析图表 48.59% 30.57% 20.84% 0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 2004 数码产品 笔记本电脑 台式电脑