广告文案谋划与写作5.ppt

一、网络广告的特点 1、互联网受众人数每年都在成倍增长，而且他们受教育程度较高，相对富裕，具有相当的购买力。 2、互联网通过特定方式，如BBS、ICQ即时通讯、E-Mail等，构成虚拟社区，将兴趣相近的人吸引到一起。 3、互联网具有较强的交互性，用户可以自由上网接收信息或发布信息，既是信息传播者，又是信息接受者。 虚拟现实，触发想象 强化参与，实现自我 巧设机关，引人入胜“Click here”、“Visit now”、“Enter here”或是时间性的句子：如“最后机会”、“On sale”、“Free” 1、定向传播的广告策略和文案写作风格。 2、交互式广告策略与文案写作风格。 语言要简洁生动，精巧活泼，打破了广告文案写作的传统结构模式，在使用网上流行语的同时，增强文字创造性。 注意语言与画面的配合 运用网络流行语言 语言形式受投放的网站决定 注重标题的拟订 广告主：七匹狼实业股份有限公司 广告主题：七匹狼男装系列品牌形象广告 广告目的： 　1、塑造七匹狼男装积极硬朗、成熟性感、有男人味的品牌形象。 　2、传播品牌所倡导的“做强者”之精神，主张积极向上，奋斗乐观地生活态度。 　3、力图以视觉语言使目标消费者建立深刻影像，从而产生对产品的消费行为。 广告目标： 25－45岁，成熟男性为主，这是一群收入相对稳定，文化水平高中以上的人群，对于事物有自己独立的观点。 公司理念： 　诚信、求实、敬业、奉献 公司精神： 　挑战人生，永不回头 产品简介： 　七匹狼生产男士系列休闲男装，更为奋斗中的男人提供一种文化，一种精神，一种积极向上的生活形态。以茄克为核心产品，七匹狼正服系列包括西装、领带、西裤、衬衫；休闲服系列可以包括茄克、T恤、牛仔服；皮制品系列有皮带、皮包、皮鞋；饰品系列将来可以包括香水、火机、手表、眼镜、笔等；将建成中国最大的休闲男装生产基地。 品牌形象/个性： 如果用一句话来讲，我们所希望树立的就是一个“做强者”男人的形象，在他追求理想的道路上，他相信自己，相信伙伴。他坚信自己就是这城市森林里的一匹狼，为生存也为生活“做强者”。 Logo释义： 　“狼”集智慧、机灵、团结于一身，是极具拼搏力、顽强执著，不停地为生存而奋斗的群体性动物，狼标图形是一头向前奔跑的狼，以昂首挺拔的形状，四脚蓄积爆发的立姿表现公司保险业者勇于突破传统，独具个性的舒展形象。墨绿色是企业标准色，象征着青春、活力、孕育着勃勃生机。 备注： 建议列入事项 1、七匹狼LOGO 2、文字落款：七匹狼男装 3、网址： 4、品牌精神文字在“做强者”或平面传播主题文字“相信自己，相信伙伴”的精神下延续发创意（包括美术上或宣传口号上）。 联络人及咨询电话： 林先生：002－86595－8571784 网路查询： 但是去年，当医生告诉我的心脏衰竭了，如果…… 不做心脏移植，我就活不到六个月了，那时我的心脏卡进我的喉咙。 播音员的声音：一年以前，稳妥创造了“活着需要保险赔偿”，现在晚期病人能…… 在仍然活着的时间内，领取他们的死亡赔偿费，并且按照他们的意愿来使用。 男人的声音：现在我活得很好，我想到了移植器官提供者，我想到了他的家庭。 ……很自然，我的心走出去和他们在一起了。 播音员的声音：要想得到信息，请打电话给1-800-654-ROCK。 广告语：活着需要保险赔偿。 　　阐述广告主题、广告构思、拍摄要求、音乐要求、演员要求表达形式等，还有画面的详细描述。画面的详细描述，实际上是一种分镜头脚本，它把拍摄的内容、形式更具体化了。 综合说明＋文字式分镜头脚本型 广告名称：东方航空公司 广告客户：东方航空公司 广告长度：30秒 　设计说明： ·东方航空公司在前一年的广告中着重强调该公司的实力，广告诉求点是安全感。经过一年的宣传，东方航空公司已经得到了大众的依赖，人们普遍树立起这种观念：乘坐东方航空公司的班机，安全、可靠。 ·经过大量的调查，该公司发现同行业的其他各家航空公司也在做诉求点相同的广告，而大众对本公司的安全感已经树立，因而确定了今年广告的另一个诉求重点：服务一流！ ·本广告设计就是通过一段小故事来说明东方航空公司一流的服务态度，让大众体味到一种亲切、温馨的气氛。乘我们公司的飞机，就好象在自己家里一样的舒适，会受到无微不至的关怀。 表达形式：故事版 ·演员要求很严，要求专业演员。一位有风度的中年男士、妻子及女儿；空姐一位；主角是男士。 ·画面主要色彩：蓝、白。（天空和飞机） ·拍摄地点：机场。 ·画面配乐：开始、结尾均用飞机起飞的实况，有力、有气势。中间镜头，可用轻松、温馨的钢琴曲。 ·本片着重人物的演技，通过这个故事，反映东方航空公司的服务周到。本片的目的是创造一个舒适、温馨的气氛。 画面说明： 镜头一：机场全景。东方航空公司的一架飞机正慢慢着