现代传媒业行业分析报告(ppt 45页).ppt

传媒业行业分析 目录 1.行业简介 2.行业宏观环境分析 3.行业微观环境分析 4.行业前景分析 传媒业的概念及相关术语定义 现代传媒行业的产业链 细化的传媒行业产业链 中国媒体采取竖井式管理 传媒的盈利模式主要是依靠广告 2000年全国广告总量，据尼尔森公司统计为800亿人民币；据中国有关方面统计，大约是750亿人民币。其中，报纸一共拿到135亿人民币，比1999年增加了20％。这其中，广告经营额过两亿的一共有25家，过3亿的有11家。他们包括广州日报报业集团、新民晚报、北京青年报、深圳特区报、北京晚报、羊城晚报、上海证券报、今晚报、成都商报、扬子晚报、计算机世界。实际上，前6家已过了5亿。广州日报报业集团销售总收入是23个多亿，但是集团的报业部分，即广州日报和子报的广告总收入实际上只有12个亿左右，就是说，有12个亿是从报纸广告收入之外的其他产业拿到的。也就是说，广州日报的经营范围已经非常宽广。 不同媒体的优缺点比较 ： 政治环境分析 1、放松我国传媒市场进入规制。 　 在各地传媒产业创新实践的推动下，主管部门开始渐进式的对传媒业的区域结构进行调整。但传媒产业要有突破性的进展，必须打破传媒领域自成体系、单兵独进的格局，按照合作发展、共创未来的原则，扩大合作领域，创新合作方式，在共同开发传媒资源、丰富内容生产、促进传媒要素流动、规范市场秩序、拓展市场营销等方面取得进展。通过政策引导，联动发展，积极推动产业项目合作，用市场之手加大传媒业的关联度，积极促进东、中、西部传媒优势互补、共赢局面的形成。 面对新的国际国内形势，国家关于媒体的政策发生了重大调整 2001年8月20日出台的《中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》（以下简称“17号文件”）是国家在新的形势下关于传媒业的重要导向性政策文件。 远卓管理顾问认为，这是国家面临入世在即、新的传播技术出现、市场化趋势和人民群众精神需求的变化等诸多挑战的背景下，希望通过放松管制促进国内媒体提高自身实力，从而在不断激烈的世界舆论斗争和竞争中占据主动的应对措施。 远卓管理顾问对17号文件出台背景的理解 新政策允许跨媒体和跨地域经营，并提出打破条块分割，全国性的大型跨媒体集团将随之在短期内出现 经济环境分析 从全球经济形势来看，2012年，世界经济复苏变数很大，仍面临经济减速与下行的风险。一方面，从发达经济体来看，欧洲债务危机仍将制约欧洲经济复苏，美国政治动向将影响经济增长，国家贸易的不确定性将制约日本经济的复苏。另一方面，受欧美危机的影响，新兴经济体2012年所承受的风险增大，但依然会引领全球经济。 从国内经济形势来看，一方面，从国际环境看，由于欧美等发达经济体经济前景不明朗，外需疲软，2012年我国外贸形势不容乐观；另一方面，从国内环境看，中国经济发展将面临投资增速放缓、消费增长受限、房价下跌、流动性下降等诸多挑战。总体来看，在复杂严峻的国内外环境下，的增长，可能经济会在低位运行。当经济周期处于下行时，对具有周期性特征的广告行业会产生影响，主要广告主如房地产和汽车等行业，将因经济不景气削减广告开支。但分不同广告载体形式看，广告投放的此消彼长现象将会非常明显。 新技术会对媒体供给和需求结构产生重大影响 新技术的出现 使媒体到达受众更加容易 使媒体能够提供更加丰富多彩的内容，满足并推动需求的个性化 国内传媒业的SCP分析 需求集中于几个发达地区，成为行业发展的阻碍 1999年电视、广播、报纸三大媒介广告收入前十名，显示广告收入居前的媒体主要集中于经济发达地区，这与经济发达地区对媒体资源需求和广告投放要明显高于经济落后地区是分不开的。 从地区广告市场资源分布看，上海地区广告营业额111.83亿元，占全国份额的15.697%（表3），排在第一位，上海、北京、广东三个地区广告营业额占全国份额的43.71%，几乎占全国市场份额的一半，而处于前十名的地区广告营业额占全国市场总量的78.91%，这充分显示我国广告市场的不均衡、且集中于经济发达地区的特点，特别是上海、北京、广东、江苏、浙江的广告营业额要远远高于经济欠发达地区。 全国市场目前竞争相对不激烈，但由于个人信息需求趋于地域性，因而未来这一市场主要提供的将是地域色彩较弱的专业类信息，同时也将首先遭遇国际竞争 世界传媒业巨头均由多种传媒业务支撑，并拥有领先业务，对国内传媒业的冲击很大 中国报纸广告收入集中度高，对于报纸行业的多样化发展形成阻碍 随着中国经济的发展，个人消费中文化类支出和广告收入都将保持较高的增长水平，信息需求的分众化趋势显著，广告商也将乐于投放针对性更强的媒体产品 个人信息需求 随着国际局势的和平趋向，个人将关注重点转向与自己相关的地域信息 由于个人爱好或职业性质而需