华地国际夏季美陈方案.ppt

设计思路 ◎2013年四季美陈以“发现汉字之美系列” 为制作点，每个季节一个代表汉字。 ◎发现汉字之美---可以是变形之美、韵律之美、意义之美。。。。 ◎夏季以“悦”字为主要设计点 悦 [yuè] 1、高兴，愉快：喜～。愉～。和颜～色。心～诚服。取～于人。 2、使愉快：～耳。赏心～目。 整体画面风格以中国风元素为主 把“悦”字融入“荷塘悦色”中 通过荷花、蝴蝶、鱼等元素来体现夏天的场景 　 主视觉 ◎主视觉以中国书法为底蕴以“悦”字为重点变形设计，主要体现悦字的欢快愉悦。 　 意识形态文案 ◎本次文案主要以场景描写的手法通过月光、风、琴音、蝴蝶、鱼等动静结合来表现欢快愉悦（悦）。 　 设计原则及思路 设计目的 主画面 ◎主画面设计了三种中国风的风格 ●写意风格 　 主画面 ◎主画面设计了三种中国风的风格 ●青花瓷风格 　 主画面 ◎主画面设计了三种中国风的风格 ●水墨风格 　 广场景观 1.以“荷花”为主元素，用荷叶、鱼、池塘作为陪衬。 2.采用粉、白、绿相互交织的色彩搭配，显现3D画效果。 打造夏季池塘欢快愉悦的气氛，使广场环境耳目一新。 一汪池塘出现在广场中央，带动氛围，更好的吸引眼球。 紧扣主题的设计，宛如一段故事的开始，增加神秘感。 3D画示意图 门头或外墙面景观 1.把荷塘悦色欢快愉悦的场景描写以灯饰画的形式表现出来。 2.强烈的灯光效果独特的设计风格，营造夏季氛围，吸引路人眼球。 灯饰画示意图 中厅景观 利用荷花、荷叶等元素为商场中厅营造夏季氛围，吸引顾客眼球。 中厅景观示意图 DP橱窗 墙面 示意图 柱子 示意图 绿植 示意图 夏-荷塘悦色后续PR活动 1、荷花摄影展 夏-荷塘悦色后续PR活动 2、人体彩绘 夏-荷塘悦色后续PR活动 3、纸艺-荷