媒介经济学第四章_生产与成本教材教学课件.ppt

第四章 生产与成本;本章主要内容;第一节 短期与长期;长期：生产者可以调整全部生产要素投入数量的时间周期。在长期内，所有生产要素投入都是可变要素投入。 ;生产要素;生产要素;生产函数;边际产量：在其他条件不变的前提下，每增加某生产要素1个单位的投入，所引起的总产量的变动数量。 边际产量=产出的变动数量/某要素投入的变动数量;2. 固定成本与变动成本的影响因素;二、平均成本与边际成本;2.平均成本曲线;3.边际成本;斯摩DVD公司的短期成本;;新声公司的短期成本;边际成本与平均可变成本、平均成本的关系;一般来说，MC曲线呈“U”型;一位摄制人员工作一天的工资-300元（变动成本） 每天的固定成本为200元;摄制人员劳动天数;5.3 长期生产与成本;在长期内，由于一切生产要素的投入数量都可改变。因此，媒介生产厂商通过调整生产规模来提高劳动生产效率（降低平均成本）。;长期生产;生产要素的最优组合;等产量线;（二）等成本线;　　 　　生产的总成本： 　　C=Pk·K+PL·L 　　C一定，可化为： ;假设某企业总成本为100元，每单位资本为25元,每单位劳动为25元。这样，在成本既定时,所能购买的资本量和劳动量就有表4-5中的a、b、c、d、e五种组合方式;（三）生产要素的最优组合;最优投入要素组合的确定;2.既定产量条件下的成本最小化;长期总成本LTC 长期平均成本 LAC=LTC/Q 长期边际成本;LAC曲线 （包络线： envelope curve）;长期成本曲线;例：传通公司;知识拓展; （一）规模报酬;设生产函数 Q=f(L,K) Q0=f(L0,K0) Q1=f(aL0, aK0) Q1/Q0﹥a,规模报酬递增； Q1/Q0=a,规模报酬不变； Q1/Q0﹤a,规模报酬递减。 ;规模经济：规模报酬递增 规模不经济：规模报酬递减;（二）媒介规模经济形成的原因;范围经济;范围经济是生产不同产品的公司进行并购或联合经营的动因。 内容供应商与发行商(经营商)的并购 维亚康姆（有线系统、国际有线、卫星频道）以100亿收购派拉蒙 默多克新闻集团以5.75亿购买了20世纪福克斯;四、学习曲线;学习曲线:又称为经验曲线,表示单位产品生产时间与所生产的产品总数量之间的关系的一条曲线。是指在大量生产周期中,随着生产产量的增加,单件产品的制造工时逐渐减少的一种变化曲线 。 规模报酬：是指在其他条件不变的情况下，企业内部各种生产要素按相同比例变化时所带来的产量变化。