品牌管理第10章_品牌老化与更新教材教学课件.ppt

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2018-03-14 发布于天津
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第10章品牌老化与更新;本章重点;第1节品牌生命周期;品牌生命周期的定义（潘成云，2000）;品牌生命周期的阶段;品牌生命周期图;品牌残期;品牌生命周期与产品生命周期的关系;品牌老化的定义;品牌老化的误区;品牌老化的成因;第3节品牌强化与品牌激活;品牌更新——应对品牌老化的策略;品牌强化;品牌激活 ;品牌激活的条件 ;凯勒教授的品牌激活战略框架;品牌激活的路径（凯勒） ;勒夫教授的品牌激活战略框架 ; 品牌激活的决策（勒夫）;布朗教授的“4A”品牌意义复活的战略框架;复习思考题