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当代版面语言分析 北京人物周刊 北京房地产杂志 北京电视周刊主编 北京广播电视报 北京电视周刊艺术总监 张光 序言：视觉传递语言质变 “版面语言”作为新的传播概念。 研究版面语言：文字和形式凝聚的感染力 什么是版面语言 定义：通过版面编排与设计，符合自己身份的音量、音色、语感、表达一种语言 音量：新闻自身分量和新奇程度， 音色：新闻内容的情感类型，庄重、悲切、愤怒、欢快等，在版面上的表达形态。 语感：新闻内容的结构类型，如何表述 语言量：新闻内容的总量，版面上的面积。 版面语言的六种特性 动态性：不同读者层面的审美标准， 横与竖的变化，版心变化，等栏排文向不等栏排文变化 定向性：目标读者和专业需求的定位，研究阅读生理规律（环境、习惯） 多元性：细化版面分类带来的语言变化，不同节奏、不同内容版面表现形式 地域性：风土人情不同的审美观（南精、北紧、东硬、西杂、中冷静 ） 结构性：版面元素生成，如图文关系、信息载量、编排习惯等；报纸画成什么模样，和编辑提供的版面元素有关 操作性：团队运作能力和特点，比如速度、深度、广度、储备等；比如建设图片库，把当地一个所有具有符号性的资料 动态性: 时代审美标准的变化，不同读者层面的审美标准（横与竖分割结构的变化、版心变化，等栏排文向不等栏排文向变化、从补白到刻意留白的变化） 视觉审美的动态发展影响版式风格表化 1）? 视觉速度加快——版式从繁到简的演变，包括字体选用的繁杂性向字体的简化性变化。物体的形状越复杂，在知觉中将他们分离出来就越困难 2）? 视觉区域变窄——横与竖分割结构的变化、版心变化等 3）? 视觉需求固定——格式话的流行、等栏排文向不等栏排文向变化，从补白到刻意留白的变化、宽栏空的流行和纸的颜色，纸型和版心的变化 定向性 目标读者群体和专业需要的定位功能，要研究阅读生理规律（阅读环境、阅读习惯） 行距越大越冷静，越小越亲近 都市报需要清爽，晚报需要细腻 版面语言三种基本功能 实用性：报刊设计要解决基本的阅读问题实用性 功能性：设计帮助人们方便阅读 审美性：设计要调动人们的阅读兴趣 因此，做好版面设计工作需要复合型人才，必须在工作中把握两种规律 实用性 报刊设计要解决基本的阅读问题 ?1） 视觉生理规律 2）? 视觉刺激规律 3）? 视觉审美规律 版面语言两种规律 文字表现规律：文体、标题、属名、栏目的基本格式，文章轻重关系，新闻表述中“度”的把握（含新闻业务和编辑业务） 平面设计规律：点、线、面、黑、白、灰及色彩的形式特点，字体的形式感情装饰材料的应用。 版式在出版中四大作用 风格： 版式风格就是办报风格，形式符号，运作能力，运作技巧的标志。主编个性最重要 规则 效果 效率 设计风格形成的4个条件 出版机制： 审核范围、自主能力、运作能力、储备能量 出版周期： 季刊、双月刊、月刊、半月刊、双周刊 出版环境： 照排、印刷、纸张、装订 出版地域： 水土、风俗 版式规则 规则从规律中生成，随规律变化（撞题、等栏、竖题、行距）； 研究阅读生理的四种类型 选择型 通读型 检索型 对照型 尊重知觉基本规律： 字体，字号，栏宽，栏空，明度，色彩 版式效果 尊重形式美的感染力 （节奏、对比、调和、组合） 可读性上研究内容与形式的互补关系 文章长短、图文关系、题图关系、提要设计、提示句位置、资料处理、色彩关系 把握形式元素的审美特征 字体、字排列、文字块形状、线条运用、网底选择、色彩的感情 版式的效率 格式化组版条件 内容分类、栏目、节奏的确定、图文关系比例、色调 格式化排版条件 字体字号、栏宽、标题排列方式、排文类型 格式化调版方法 补文、换题、换文、调图 从阅读习惯看版面编排 视觉冲击层——音量的控制 视觉审美层——音色选择 阅读审美层——语感的作用 * 版面语言是靠记者、文字编辑、美术编辑三方合作而成。三维的形式设计与线性文字语言并列在一起，融合新的视觉语种。 一、什么是版面语言 版面语言是新闻通过版面编排与设计，用最符合自己身份的音量、音色、语感以及语言量来表达的一种语言。 要视觉素质，书卖得好，要 音量，指的是新闻的自身分量和新奇程度，它们在版面上的表现力度。 音色指的是新闻内容的情感类型，庄重、悲切、愤怒、欢快等等，他们在版面上的表达形态。 语感，指的是新闻内容的结构类型，他们在版面上如何表述。 语言量，指的是新闻内容的总量，它在版面上占有的面积 ? 真正合理的版面语言一定会是团队整体素质的体现，它是一种将三维的形式设计与线性的文字语言并列在一起，融合在一起的新的视觉语种。 如何发挥这种新的语言功能，使我们的出版物具备综合感染力的传播功能，提高出版物的质量，不仅仅是设计者的事情，也不仅仅是文字工作者的事情，它关系到出版机制，关系到文字和设计两个不同类型形式间的