电视栏目和频道解析7_生活服务类教材教学课件.ppt

第六章 电视生活服务类栏目和频道 第一节 电视服务栏目的界定和发展历程 一 生活服务类栏目的界定 以实用性内容为主，直接为观众日常生活、学习、工作服务的栏目. 分为两类，综合性和专题性。 二 生活服务类栏目的发展历程 （一）草创期 1979 年 8 月 ，中央电视台最早的专题性栏目《为您服务》亮相； 1981 年，上海《市场掠影》；1982年，广东《市场漫步》；1984 ，上海《观众中来》等； 这时期的生活服务类栏目内容大多是医疗卫生、节目预告、生活小常识等，范围较小，节目形式以讲解为主 。 （二）发展期 以1996年7月1日中央电视台第二套《生活》栏目的开播为标志 ； 这时期，综合性服务栏目逐渐减少，专业性的分类节目如烹调美食栏目、旅行栏目、健康栏目、时尚栏目等等逐渐增多 。 （三）繁荣期 1、生活节目和新闻的结合 ； 2、生活节目中加进了娱乐和竞赛节目的元素 ； 专业化生活频道的出现 。 三 生活服务类栏目分类 （一）依据节目内容分类 1、动态信息类； 2、应急咨询类； 3、技能培训类； 4、广告宣传类； （二）依据栏目形态分类 1、单一服务类 2、综合服务类 3、兼有综合型和专题型的特征 ； （三）依据服务对象分类 1、按照性别分类； 2、按照职业分类 ； 3、按照年龄分类 。 第二节 电视生活服务类栏目的特性 一 以实用信息为中心的内容定位 （一）生活常识； （二）新知识、新技能的传授讲解 二 平民化的受众定位 （一）普泛型的受众定位 （二）专门化人群型的受众定位 三 提高生活品质的文化品位 三 职介类栏目 （一）职介类服务栏目概述 1、实用性的内容定位 2、对象化的受众定位 3、娱乐化和多样化的形式 四 饮食服务栏目 （一）饮食服务栏目概述 1、实用性； 2、知识性； 3、趣味性； 4、地域性。 五 房产家居类服务栏目 （一）房产家居类服务栏目概述 1、实用性 2、真实性 3、专业性 六 医疗保键栏目 1、科学性； 2、仁爱性； 3、廉洁性。 第四节 生活服务类栏目问题和趋势 （一）服务分类不科学 （二）单一化 （三）表层化 （四）呆板化 二 生活服务类栏目趋势 （一）从物质生活向精神生活扩展 （二）农村应该成为生活服务类栏目的关注对象 （三）娱乐化 （四）地域化与社区化 第五节 专业生活频道概述 一 国内专业生活频道概况 （一）发展历程 1、节目构成以生活资讯为主，但没有一个专业呼号的频道定位。 2、专业生活频道在建制上确立，但一般依附于经济、文化等主定位。 3、专业生活频道的品牌意识凸现，提炼特定运作理念完成专业属性。