Coke哈尔滨中央大街地下通道形象设计方案Vol.32012.02.27.pptVIP

2012 HLJ Coke Olympics Promotion 哈尔滨中央大街地下通道形象设计方案 CBB品牌传播事业机构 Vol. 3 一切从实际出发 Contents│目录 1 项目背景 2 创意概述 3 设计方案 项目地点：哈尔滨市中央大街地下通道 项目要求： Coca-Cola作为奥运会全球合作伙伴，参与2012年伦敦奥运会的主题是“中国节拍”，今与哈尔滨政府合作，在远赴盛名的中心商业街“中央大街”地下通道内，设置景观形象工程，以宣传“可口可乐与奥运”为主，突出“公益性”特点，避免营造商业氛围，避免博物馆形式展示，需要规划设置活动路演区域。 我们对项目的理解 1 项目背景 根据图片资料，结合空间想象，我们将中央大街地下通道进行场景还原，预估场地的大致形式及尺寸： 进行场景还原 顶视图 正视图 1 项目背景 （注：该图尺寸为预估尺寸，仅供做效果图参考使用。） 我们了解… 2 创意概述 The relationship between the Olympics and Coca-Cola , is like an old, happy couple. 追求卓越 　乐观　向上 　拼搏　做到最好 信赖尊重每一个人 　真实　可信 　信任　尊重 关怀社区 　联结消费者 　友谊　参与 探究可口可乐与奥运共同的价值观： 所以我们认为：本次项目须向市民营造一个乐观积极向上、富有文化积淀、和谐友好参与的场景氛围，具备传播可口可乐与奥运历史、可口可乐品牌价值，以及奥运相关知识的作用。 我们从大自然中选取“树”作为我们的核心概念 2 创意概述 “树”是时间与年代的象征，年轮承载着时代的痕迹，好似可口可乐近百年来与奥运的合作史； “树”是和谐与团结的象征，独木不成林，奥运会正是构建和谐安定、公众友谊参与的活动氛围； “树”是力量与勇气的象征，为奥运健儿加油，贡献自己的一份力量，打造属于中国风韵的“中国节拍”； “树”是生命与希望的象征，是大自然中生命跳动的旋律，我们将这些“希望之树”，构建景观大道。 3 设计方案 区域规划 　　　路演规划区域 　　　路演规划区域 　　 　　 出入口 出入口 希望之树 - 景观大道 路演区域 展示区 – 可口可乐与奥运溯源 　　 　　 展示区 – 奥运火炬传递手风采 入口处楼梯 入口处楼梯 我们将展示区分成两个版块： 展示区1以“可口可乐与奥运溯源”为主要内容，介绍可口可乐与奥运紧密相连的百年合作史； 展示区2以“奥运火炬传递手风采”为主要内容，进一步加强与政府的合作，展示北京2008奥运会哈尔滨火炬传递手风采，突出“公益化”特点，增添的文化底蕴。 通道入口处： 以“快乐能量”为创意核心，从可口可乐气泡中衍生出的运动剪影图案，气泡与剪影进行互动，动感十足，以可口可乐LOGO及2012伦敦奥运会LOGO为视觉主核心，搭配辅助图形，楼梯地面以地贴装饰，整体搭配和谐统一，简洁明朗，传播“可口可乐与奥运”品牌价值。 “希望之树”景观大道：我们以“树”为造型基础，将通道内的十根立柱改造成大树，象征团结与合作，树干上面装饰“从可口可乐瓶中迸发出的运动剪影图案”，呈现渐变效果，枝叶以奥运五环的五色为主，立体感强，打造景观形象工程，作为主通道，保留原顶棚照明系统，将树的概念做到最好的诠释，恢弘大气，也将为哈尔滨炎热的夏季带来一丝凉意。 “可口可乐与奥运溯源”展区：此区域规划展示可口可乐与奥运合作历史，不规则立体化的展板勾勒出可口可乐的飘带线条，图文资料设计高度符合人体工程学原理，便于大众观看。 “奥运火炬传递手风采”展区（路演规划区）：此区域规划展示奥运火炬手及部分奥林匹克运动知识，圆形地贴处为规划中的路演区域，以“跳舞机”为创意点，跳舞机放射出的“快乐能量”垂直延伸至墙面上， 与展示墙融为一体，最终组成了可口可乐经典的弧形瓶（发光灯箱），动感十足，以立体剪影墙为背景，为路演提供优势保障。 顶视图 01 展示区－可口可乐与奥运溯源 展示区－可口可乐与奥运溯源 “可口可乐与奥运”展区以Coke标志性的飘带为造型特点，展板采取不规则的立体结构，使展区生动有趣。 顶视图 02 展示区－奥运火炬传递手风采 展示区－奥林匹克运动知识 展示区－创意剪影应用 “奥林匹克运动知识”展区作为“公益化”展区，计划展出“北京2008奥运会哈尔滨火炬手风采”，并且以“运动项目剪影+文字描述”为展示形式来普及奥运知识。 “地面路演区域”与“墙面展区”打破空间限制，有机融为一体，路演区域以跳舞机发射快乐能量与展区上的饮料瓶进行互动，展区则将剪影进行创意应用，镂空、翻转、互动，吸引公众参与观看。 平面稿－奥运火炬传递 平面稿－树干剪影图案 Thanks 2012 HLJ Coke Olympics