金花药业新品上市广告创意、活动案35p.pptxVIP

“金花药业”新品上市广告创意、活动案产品：“金花优健”“金花TF-B”KEY POINTS关于命名：“金花2000”---“金花2010”---“金花优力”--“金花优健”KEY POINTS若同在药房销售，“金花TF-B”与“金花优健”既可能有一定冲突，也可能成为互补；故明显的产品功效程度差异、药品与保健品的差别需在所有传播领域有所显现；二者均统一传递“金花药业”的高科技、专业的形象；两种产品的不同定位：“金花TF-B”是一种生物工程制药； “金花优健”是一种生物工程的保健品。广告创意部分目标消费群“金花优健”35—45岁消费群，收入1500元/月以上，中上教育水平。体力/脑力过度透支者；夜生活频繁，生物钟紊乱者；缺乏锻炼，长期处于室内工作，体质不佳者；疲倦、乏力、记忆力和注意力不佳者；对环境较污染敏感者；放疗、产后、术后、肝病恢复期者。“金花TF-B”免疫抗病力特别低下（紊乱）者；病毒、细菌感染性疾病患者；放疗、产后、术后、肝病恢复期者；收入中等以上，中上教育水平。 功能诉求“金花优健”“革命性的细胞排毒免疫，从根本纯净与强健肌体”功能：排除病毒，激活细胞 免疫力抗疲劳、恢复 脑力/体力抗衰老，增强肌体 活力提高 注意力/记忆力“金花TF-B”功能与疗效临床应用于：免疫力低下（紊乱）及病毒、细菌引起的感染性疾病；另外可辅助治疗恶性肿瘤、伤口愈合。适应病症：1、呼吸道系统病：小儿