媒介经营与管理教材教学课件.pptx

媒 介 经 营 与 管 理媒 介 经 营 与 管 理导 语 媒介经营管理是指媒介经营的管理者借助传播手段、传媒的功能价值和公众的认知度以及社会影响力将传播职能与经营管理有机结合起来，实现传媒组织的社会效应及经济效应。社会效应是媒介实现经济效应的前提。媒 介 经 营 与 管 理第一讲 媒介的概念及定义三、媒介的含义—— 媒介一词有两层含义，一方面指具有承载信息传递功能的物质，即包括电视、电影、广播、报刊、网络在内的传播工具；另一方面也包括了制作、传播和经营这些传播工具的社会组织，即电视台、广播电台、制片厂等机构。四、媒介的概念内涵—— 媒介是传播学最基本的概念，在媒介的内涵上，媒介(medium或media)也称大众传播媒介、传媒或媒体，指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。媒 介 经 营 与 管 理第一讲 媒介的概念及定义一、 什么是媒介？ 媒介即万物，万物皆媒介，媒介无时不有。无处不在。凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介。二、媒介的定义—— 媒介即中介或中介物，存在于事物的运动过程中，是中间起介绍作用的信息桥梁。就像中介一样，媒介只是发布媒体的对象和媒体的本身联系起来。 媒介就是传递大规模的信息载体，它是介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体，它是通讯社、杂志、书籍、报纸、广播、电视、电影、网络等及其生产、传播机构的总称，一般又称“大众媒介”。媒 介 经 营 与 管 理第二讲 媒介的产生及意义一、媒介的起源 1、前语言传播——笑声、哭声、喊叫声?? 2、形体符号系统 媒 介 经 营 与 管 理 媒 介 经 营 与 管 理 媒 介 经 营 与 管 理 媒 介 经 营 与 管 理媒 介 经 营 与 管 理4、人类身外符号系统 视觉性的符号——绘画、结绳记事、记号等?? 听觉性的符号——乐声、人声等??二、媒介的演变媒介特有的六大体系：语言媒介——文字媒介——印刷媒介——电子媒介——网络媒介——未来媒介 人类的传播发展历程： 语言传播——文字传播——印刷传播——同步传播——移动传播媒 介 经 营 与 管 理、 2、口头语言传播的优势 a、全息传播， 亲和感强—— b、机动灵活，互动迅捷—— 3、口头语言传播的局限 a、传播半径小，影响范围窄—— b、瞬间即逝，无法在实践中延绵——媒 介 经 营 与 管 理第三讲 媒介的种类及特性一、语言媒介（亲身传播）——媒体的史前时代1、口头语言出现的意义 口头语言，是人类用听觉功能为基础构成的完备而精致的符号系统，有深刻的生物和生理学原因。根据心理和生理学家们测定，人类所接收的外界信息总量中。84％来自视觉，11％来自听觉，剩下的5％由味觉、触觉、嗅觉所获得。 媒 介 经 营 与 管 理柏拉图（公元前427—前347年）古希腊伟大的哲学家，他和老师/view/1091.htm苏格拉底，生/view/4482.htm亚里士多德并称为古希腊三大哲学家。 著名的古希腊的思想家、哲学家，教育家苏格拉底（公元前427—前347年） 媒 介 经 营 与 管 理二、文字媒介（文字传播）——媒体的萌芽时代 1、文字的产生 文字媒介——由图像和文字构成 a、图像——早期人类遗留下壁画（各种动物、劳动场面、“图腾”标志、“生殖器崇拜”等等）400多年前的古壁画 千年古岩壁画媒 介 经 营 与 管 理b、文字—— 文字的出现，最初是古代人类用来弥补自身记忆力不足的方法。 人类最古老的文字——楔形文字 苏美尔人 苏美尔楔形文字拓本 媒 介 经 营 与 管 理媒 介 经 营 与 管 理媒 介 经 营 与 管 理袍上刻有苏美尔文字的拉伽什王媒 介 经 营 与 管 理苏美尔石雕媒 介 经 营 与 管 理根据考古复原的尼尼微城媒 介 经 营 与 管 理苏美尔古城遗址 媒 介 经 营 与 管 理苏美尔塔庙遗迹媒 介 经 营 与 管 理亚述王 帕拉沙尔三世媒 介 经 营 与 管 理楔形文字的泥版 吉尔加美许神话 媒 介 经 营 与 管 理苏美尔人生活场景 媒 介 经 营 与 管 理早期苏美尔女王舒伯—亚德吾珥古城遗址媒 介 经 营 与 管 理 2、文字的特性文字必须“书写”在一定的物质材料上才能传播，而且也只能书写在一定物质材料上的文字才真正构成传播媒介。 中国古代文字的三种书体：刻在龟甲兽骨上的“甲骨文”铭在青铜器上的“金文”镌刻在天然山上的石刻文字石鼓文 媒 介 经 营 与 管 理古人类创造和发明的三种不同类型的文字—— a.甲骨文——是象形文字 象形文字来自于/view/140135.htm图画文字，是一种最原始的造字方法，图画性质减弱，