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电子商务与网络经济学  ;课程简介;课程特点;阅读书目;第1章 网络经济与电子商务绪论 ;1.1 电子商务及其变革力量 1.2 网络经济及其对传统产业的渗透 1.3 经济学与电子商务的交互 ;引例：感受网络经济时代下的互联网魅力 ;CNNIC：2016年第38次中国互联网络发展状况统计报告;2015-2016年中国网民对各类网络应用的使用率;2015-2016年中国网民对各类网络应用的使用率;2015.12-2016.6中国网民各类手机互联网应用的使用率;2015.12-2016.6中国网民各类手机互联网应用的使用率;1、即时通信 截至2016年6月，网民中即时通信用户规模达到6.42亿，较2015年底增长1769万，占网民总体的90.4%。其中手机即时通信用户6.03亿，较2015年底增长4627万，占手机网民的91.9%。 ;2、搜索引擎 截至2016年6月，我国搜索引擎用户规模达5.93亿，使用率为83.5%；手机搜索用户数达5.24亿，使用率为79.8%。在整体网民、手机网民中，搜索引擎都是第二大互联网应用。 ;3、网络新闻 截至2016年6月，我国网络新闻用户规模为5.79亿，网民使用比例为81.6%。其中，手机网络新闻用户规模为5.18亿，占移动网民的78.9%，较2015年底规模增加3635万，增长率为7.5%。 ;4、网络购物 截至2016年6月，我国网络购物用户规模达到4.48亿，较2015年底增加3448万，增长率为8.3%。其中，手机网络购物用户规模达到4.01亿，增长率为18.0%，手机网络购物的使用比例由54.8%提升至61.0%。;5、网上外卖 截至2016年6月，我国网上外卖用户规模达到1.50亿，较2015年底增加3610万，增长率为31.8%。其中，手机网上外卖用户规模达到1.46亿，增长率为40.5%，手机网上外卖的使用比例由16.8%提升至22.3%。;6、旅行预订 截至2016年6月，在网上预订过机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到2.64亿，较2015年底增长406万人，增长率为1.6%。在网上预订火车票、机票、酒店和旅游度假产品的网民分别占比28.9%，14.4%，15.5%和6.1%。其中，手机预订机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到2.32亿，较2015年底增长2236万人，增长率为10.7%。我国网民使用手机在线旅行预订的比例由33.9%提升至35.4%。;引例思考;1.1 电子商务及其变革力量;1.1.1 电子商务的概念??其分类; （1）狭义的电子商务也称电子交易（E-commerce），主要包括利用网络进行的商品交易活动。从发展的角度看，在考虑电子商务概念时，仅仅局限于利用因特网进行商务活动是不够的。将利用各类电子信息网络进行的广告、设计、开发、推销、采购、结算等全部贸易活动都纳入电子商务的范畴比较符合发展实际。 （2）广义的电子商务亦称为电子商业（E-business），是将运用一切电子工具和技术进行的所有与商务有关的活动——如商务信息、商务管理和商品交易等，都称为电子商务。这些活动可以发生在公司内部、公司之间及公司与客户之间。 ;2、电子商务的分类;（2）按交易所涉及的商品内容覆盖范围分类 ①垂直类电子商务 是指某一行业或细分市场深化运营的电子商务模式，通常电子商务旗下商品都是同一类型的产品，特点是“专”、“深”。 ②水平类电子商务 提供综合类产品的网上经营，这种类型的网站聚焦了大量各行各业的产品，类似网上购物中心。 ;（3）按照电子商务所使用的网络类型分类 ;（4）按运营及盈利模式分类 ;1.1.2 电子商务的变革力量;1、电子商务赋予消费者更多的自主选择权利 （1）电子商务将贸易活动搬上了互联网络，是对传统传统商品交易方式的根本性变革，改变了消费者的购买行为及生活方式； （2）电子商务帮助人们摆脱了距离的羁绊，通过网络购物或娱乐； （3）电子商务帮助人们获得了时间选择的自由；(24/7/365) （4）电子商务赋予了人们控制交易的能力。;2、电子商务改变了信息搜索成本 （1）信息搜索成本含义； （2）网络交易产生信息搜索成本的原因； （3）信息搜索成本降低的影响。;3、电子商务改变了品牌塑造机制 （1）互联网时代，人们变得“浅薄”； （2）通过电商销售的产品将面临一个品牌新生的机遇； （3）网络媒体时代让制造商的关系链变得更加透明。;4、电子商务将塑造新的商业生态;电子商务经济体引领中国经济的大变革 （1）电子商务经济体推动中国经济从工业经济向信息经济转型； （2）电子商务经济体推动商业基础设