莲花汽车车王选拔赛活动方案.pdfVIP

莲花赛车培训集中营暨车手全国 海选活动执行案及广宣方案 -1- 附：第一阶段 莲花科技·再续传奇 莲花赛车培训集中营 暨车手全国海选活动 （7月2 日-7月3 日） -2- 活动内容 • 参与者招募：经销商提前通知车主或用户，活动现场招募，活动网络宣传专 题报名，在活动区域周边提前投放宣传资料扩大品牌宣传； • 宣传与培训：莲花汽车品牌文化、莲花汽车产品特点、拉力赛文化知识、赛 车基础专业技能； • 考核及认证：针对参与培训的消费者，进行统一标准的技能考核，合格者颁 发由莲花汽车公司和第三方赛车俱乐部认可的 《莲花赛车专业技能合格证》， 并提供莲花车队队服一套； • 车技表演：在活动现场由专业车手进行表演，吸引人气，展示产品； • 百姓争霸赛：取得合格证书的选手，统一进行表演，并对前三名进行颁奖， 冠军可直接进入年度总决赛，同时在活动专题网站中投票前六名的百姓车手 也可进入总决赛； • 车辆展示与销售：经销商提供展车和销售人员，负责现场销售接待； -3- 活动目的 • 通过赛车文化的灌输，快速提升莲花品牌知名度，并在消费者心智中树立起 良好的莲花品牌美誉度； • 通过多区域、多人次的潜在消费者参与，形成良好的口碑传播1：25效应， 同时针对本次活动参加者基本上有着良好的驾驶经验，喜爱赛车文化，属于 消费者对汽车较精通者，在其人际关系圈中属于汽车权威人士，所以他的口 碑传播的广度和深度更为有效； • 通过让消费者亲自深度体验产品，加强市场对产品的科技品质和卓越操控性 能的了解； • 通过赛车培训与车手海选，一方面可以为莲花赛车队储备车手，同时又可以 将赛车营销作为莲花品牌持续的传播手段，抢占消费者心智。 -4- 场地推荐（新亚洲体育城） 位置特点：新亚洲体育城 位于官渡古镇，是一个全 面包容各种运动的体育大 城，一个集生态绿化、居 住、办公一体化的综合性 社区，入住人口约5万人， 每年各项大型体育赛事及 明星演唱会均在该地举办， 广场面积约为1800平米， 是各大汽车品牌举行试驾 会必选之地，在此地举办 此次活动可以有效的在该