重庆商报装建行业数据手册.ppt

商报读者读报习惯根深蒂固 65.08%的《重庆商报》读者已具有良好的读报习惯，同时也反映出商报读者对报纸信息的依托程度更加强烈，无疑是广告信息的有效传播对象。 “报纸广告能让我了解更详细的信息”读者认同比例（%） 商报读者信任广告，购买欲望更强 从读者对广告的态度来看，《重庆商报》读者广告接受度高，且购买欲望容易被广告激起，他们更信任报纸广告、信任权威，这使得他们能更好的吸收从报纸上看过的广告。 “广告能激发我对产品的购买欲望”读者认同比例（%） “家人和朋友经常向我询问应该购买什么品牌的产品”读者认同比例（%） 商报读者品牌选择更有见解 数据显示，《重庆商报》读者社交范围更广，有利于扩大信息的传播面。 　49.5%的《重庆商报》读者对产品品牌更有独到见解，是周围人群品牌选择的主导者，也是广告传播绝佳的诉求对象。 “我有很多不同类型的朋友”读者比例（%） 商报读者最有价值的受众群体 商报的读者群体对教育培训的兴趣、以及再接受教育的可能性相比其他报媒更高。 商报读者接受才艺培训、外语培训及资格认证等培训的可能性比其他报纸的接受程度更高。 数据来源：央视CNRS2010.5-2010.10 商报读者最有价值的受众群体 追求高品质生活的读者群 “即使价格贵一点，我也愿意购买高品质商品” 读者认同比例（%） 商报读者更愿意购买高品质商品 《重庆商报》读者与同城其他三份报纸的读者相比，更加注重商品的品质，不易受价格束缚。 “我愿意花更多的钱去购买环保产品” 读者认同比例（%） 商报读者更注重环保 对于众多消费者来说，装修是家庭生活的一件大事，越来越多的消费者将环保放在首位。数据显示，63.1%的《重庆商报》读者愿花更多的钱去购买环保产品。 商报装建行业经营表现 四报装建行业2010年共刊发广告2878.65个整版，《重庆商报》 刊发广告812.94个整版，以28.2％的市场份额，位居同城报媒之首。 装建行业经营表现 2010年重庆四报中《重庆商报》装建行业广告市场份额同比增幅最大，为1.7%。 装建行业经营表现 装建行业三大活动带动经营 一、典范中国——2009/2010中国家居装饰建材行业品牌系列评选活动 由本报联动中国城市第一媒体联盟主办的“典范中国·2009/2010中国家居装饰建材行业影响力品牌”系列评选（重庆站）公布参评企业。 二、2010第二届重庆金牌营销人评选 来自百货行业的8名优秀员工获得了“金牌营销人”的殊荣。 “来自重庆兄弟装饰集团、由设计总监陈俊华、工程巡检周金波、项目经理吴吉华组成的3人团队荣获‘王牌服务团队’奖杯”。 三、家居中国 2010年度装饰建材行业传媒大奖 盘点特刊 Thank you! （装建） 《重庆商报》1997年创刊，与新重庆同步诞生。自创刊以来，始终遵循“主流、好看、轻松、有用”的办报理念，以“创新传媒价值”为品牌核心，不断突破进取，成为重庆直辖以来本土自费订阅量最大、三高读者最多、最具品牌价值的城市主流大报。 　　2010年，《重庆商报》致力于打造引领型大报，争做特色鲜明的重庆第一都市报。我们的战略发展正向着努力打造“两报、两网、两中心”多媒体传播平台的道路迈进！ 2010年热点事件 商报改版 大城大报 2010年4月6日，重庆商报全面改版。 　　回归清爽板式，一改往日浓眉大眼。“发现商机”、“老板下午茶”、“IT”、“财经调查”、“市场”等特色板块商味浓郁。人文关怀全面升级，全新推出都市新闻。“两江时评”让读者发出自己的声音。还有更多的“星周刊”、“环球周刊”，轻松获取丰富信息。 热点策划——海选最美街道 2010年6月1日 城变-海选最美街道 　　结合市里正在开展的市容整治行动推出独家策划报道，不但具有积极的社会意义，也可以与市民形成强力互动，扩大本报的影响力。从具体操作来看，活动由本报与市市政委、市建委联动开展，对好街道进行肯定，对差街道进行曝光，最终将会促进市容市貌的改观。 热点策划——寻找重庆历史足迹 2010年9月13日 一起寻找“最重庆”的历史符号 　　2010年9月13日，重庆商报“寻找重庆历史足迹”大型策划报道正式启动，邀重庆市民一起见证重庆的新老变迁。本次活动倍受市民关注，业界专家更是盛赞此次活动“值得尊重”、“能增强重庆全球吸引力”。目前活动仍在火热进行中。 “重庆一百度”隆重登场 2010年12月18日 重庆一百度正式上线 　　经过半年多的酝酿，重庆商报与全球最大的中文搜索引擎百度合作的“重庆一百度”正式上线。“重庆一百度”致力于打造重庆第一消费生活社区，同时作为重庆商报“六位一体”新平台的重要环节，将极大推动重庆