[硕士论文]对超女现象营销模式的研究与思考推荐.pdf

摘 要 2005年至今，《超级女声》在中国的电视娱乐节目行业掀起一场前所未有的 娱乐风暴。从普通观众到学者，从电视同行到媒体业界，参与者和旁观者都以一 种难见的亢奋感受着它带来的惊喜或是迷惑。它创造出了新的流行用语，新的收 视习惯，新的社会话题；还诞生了全新的娱乐偶像，甚至新的审美标准。更重要 的，它对传统电视娱乐节目的冲击正在改变着整个中国电视娱乐的方向与格局。 然而真正使超级女声从众多娱乐节目中脱颖而出的还在于它的一整套宣传 策划以及运营方法。整合式营销模式是超女运用的创新性节目运作模式，从超女 的运作中，我们可以发现主办方对整个商业链条的环节开发目标很明确，手段运 用很具体，整个超女的商业实施过程步很清晰。很紧凑，很多当时看似无意的设 计事后想来都是提前设计好的，吸引广泛的参与者和广泛的关注者。由此看来， 超级女声无疑开辟了娱乐事业新时代。它实现了一个传媒从吸引受众注意力资源 到开发消费者购买力资源的过程，创造了传媒产业的运作奇迹。 本文从介绍超级女声整合式营销模式的运用出发，从经济学角度对超女形成 的娱乐行业垄断以及超女现象体现的经济学要素进行分析，研究超女能够取得营 销成功的各方面因素，并思考超女对当今青少年受众群体的影响。 关键词：营销手段；整合式营销模式：宣传策划；商业运作 Abstraet In2005until Femalevoice”raisesall now．”Super storminChinastelevisionentertainment the ordinary programprofession．From to audiencethe thetelevisiontothemedia scholar,from colleague field，The to andtheobserversalldifncultsee onekindstimulatedfeelsitto participants by confuses．Itcreatedthenew bringpleasantlysurprisedperhaps popularterminology, new ofTVcustom．newsocial WaSbomthebrand．new reception topic；AIso entertainment estheticstandard．More iS the idol，evenllew important，itchanging entireChinesetelevisionentertainmentdirectionandthe tothetraditional paaem televisionentertainment programimpact． Howevercauses协e voice alSOto in female lie itsonewholeset super blooming aswellasthe method fromth