[管理学]06国际市场营销.ppt

国际市场营销学 本章学习目标 1、当今法律体系的四大来源 2、法律争端司法管辖权的重要因素 3、与法律争端司法管辖权相关的问题及争端解决的不同方式 4、在国际范围内保护知识产权的独特问题，防止盗版和假冒的方式 5、国际之间的法律差异及其对国际营销计划的影响 6、逐步完善互联网法规的众多问题 引言 不存在一套适用于海外商业事物的统一的国际法规。 国际营销人员必须遵守业务所在国的法律 一、法律体系基础 ⑴　英美法系（Common Law）,源于英国的法律体系，英国、美国、加拿大和曾被英国统治的一些国家属于该法系 ⑵　大陆法系（Civil or Code Law），源于罗马，德国、日本、法国以及非伊斯兰和非马克思主义国家属于该法系 ⑶ 伊斯兰法系，源于对古兰经的诠释，巴基斯坦、伊朗、沙特阿拉伯及其它伊斯兰国家属于该法系 ⑷ 俄罗斯、前苏联的加盟共和国、东欧、中国等马克思主义-社会主义经济中存在的商业法系，这些国家的法律体系是以国家经济、政治和社会政策为基础的 ★发生商务争端时，决定哪种法律体系具有司法管辖权是国际营销的又一问题★海牙国际法庭和联合国的国际法庭只处理主权国家之间的国际争端，而不处理公民私人之间的争端 法律争端可能以三种情况出现： 政府之间 公司与政府之间 公司之间 世界法庭只审理政府之间的争端，其他两种情形的争端必须由当事方中的一方所在国的法庭处理或通过仲裁解决 当国际商务争端必须根据所涉及国家中的某一国的法律解决时，最重要的问题是：采用哪一国的法律？ 五、各国商法 广东外语外贸大学国际工商管理学院 * 第七章 国际法律环境：按规则行事 ? 不同国家法律体系差异很大，而且十分复杂 在他国从事商务活动时，最好听取法律专家的意见 ? 四大法律体系基础： ? ? 1、英美法系与大陆法系 英美法系的基础是传统、以前的做法以及法院通过对成文法、法规以及过去裁决的解释而做出的判例 英美法系追求“通过高等法院过去的判例体现对立法的解释，高等法院对相同的成文法进行解释，或者将已确立的、成为惯例的法律原理应用一组类似的事实” 在大陆法系中，法律体系一般被划分为三类不同的法典：商法、民法、刑法 两种法律体系的本质差异会产生麻烦，例如：“上帝的行为” 2、伊斯兰法系 ? 《古兰经》形成了伊斯兰教教规（伊斯兰法系）的基础 它包括宗教职责、义务以及所有人的社会和经济行为模式 它包括诸如产权、经济决策和经济自由类型等问题 伊斯兰法系的首要目标是社会正义 伊斯兰法禁止支付利息 伊斯兰的教义主张风险共担、个人的权力及义务、产权以及合同的神圣性 从社会的利益出发，为促进平等和公正而强调伦理、道德、社会和宗教等方面的内容 禁止向那些违反伊斯兰教规的活动进行投资，例如经营酒、赌博以及卡西诺娱乐场的企业 3、马克思主义-社会主义原则 ? 俄罗斯、前苏联加盟共和国以及中国不得不从零开始构建包括私有制、合同、程序和其他法律机制在内的完整的商法体系 前东欧集团为进行国际商务活动而制定了一套商法体系 捷克和波兰对二战以前的商法法典进行了修订和重新制定 二、国际法律争端的司法管辖权 司法管辖权的确定-常由下述方法中的一种来决定： 合同中所包含的司法管辖权条款 根据合同签订地点的法律 根据合同条款执行地的法律 三、国际争端的解决 国际争端可以通过下述方式解决： 1、调解（也称调停）是争端双方请求第三方调解分歧而达成一个无约束力的协议 调解会议的举行是不公开的，双方与调解人之间的所有会议均保密 在大多数国家通过正式调解做出的决定在法律上是有效的 2、仲裁的程序是由有关双方选择公正知情的一方或几方作为作为仲裁人，由仲裁人判定争议的是非曲直并做出双方同意执行的裁决 3、诉讼是通过诉诸法律以解决争端 企业不愿意进行诉讼的原因： 担心给人留下不好的印象并破坏公共关系 担心在国外法庭上受到不公正的待遇 难以收取所判给的罚金，而在双方同意通过仲裁解决的情况下，罚金通常是可以收取到的 采取法律行动所必需的相对较高的费用和时间 缺乏保密性 四、知识产权、假冒与盗版 1、知识产权被假冒 企业耗费巨资创立的象征质量和设计的品牌名称，却遭到假冒和盗版 假冒的药品可能会致人死亡并败坏企业的声誉 很多国家对产品免受假冒的保护不足，因为它们不承认在其他国家注册的商标和申请的专利 四、知识产权、假冒与盗版 2、知识产权的保护 属于英美法系的国家，知识产权的所有权遵照使用在先的原则确立 许多大陆法系的国家，知识产权的所有权遵照注册在先的原则确定，而不是使用在先原则。 四、知识产权、假冒与盗版 3、国际公约 许多国家加入了旨在互相承认及保护知识产权的国际公约。 ◎三个主要的国际公约： 巴黎知识产权公约，通常称为巴黎公约，其成员国包括美