[经济学]传媒经济.ppt

传媒经济学 财经传媒系 聂莉 TelEmail:gzwh1862@126.com 课程要求： 形成完整的课堂笔记 完成学期作业2篇 结合现实积极参与课堂讨论 阅读参考书目 思考几个问题： 为什么几十版一份的报纸那么便宜，是因为成本低廉吗？ 为什么政府对传媒机构的管控那么严格？新闻不是自由的吗？ 为什么一部电影的首映价格格外昂贵，而若干年后可以随便在网上下载？ 为什么央视的广告可以拍出天价？为什么时尚杂志上登的全是房地产、汽车、奢侈品的广告？ 为什么Google网站是免费搜索的，它靠什么赚钱呢？ 研究传媒的视野可以很多： 传播学、新闻学的 社会学的 符号学的 经济学的 而我们要回答上述问题必须从经济的角度去切入。 一、认识传媒经济学 含义： 作为单个产品的传媒； 作为产业的传媒 本质： 注意力经济 影响力经济 舆论经济 主要特征： 二重性:意识形态属性、经济属性 二次售卖 规模经济与范围经济 二、学科定位与研究现状 交叉学科 年轻的新兴学科 运用经济学分析方法探讨传媒领域的有关经济问题 三、研究内容与方法 1、研究的基本前提： 微观、中观与宏观 市场与政府 国内外不同体制框架 传统与新媒体 2、涉及的重要内容： 传媒产品分析 受众需求分析 传媒成本收益分析 传媒组织 传媒市场 传媒产业价值链 传媒产业资本运营 政府管制与传媒体制 新媒体经济 3、研究范式与方法： 微观经济学 产业经济学 规制经济学 新制度经济学 参考书目： 曼昆《经济学原理》 芮明杰《产业经济学》 柯武刚《制度经济学》 金碚《报业经济学》 赵曙光等人的传媒经济学相关教材 人大印《传媒经济参考》 四、学习方法与技巧 打好相关学科基础 善于融会贯通 结合国内外传媒现实与案例 * * 广告价格 发行价格 价格 广告市场 发行市场 传媒市场 广告收入 发行收入 媒体收入 时间 货币 受众支出 广告客户 受众 消费者 对政府、社会的价值 对消费者的价值 传媒产品使用价值 宣传品 商品 传媒产品性质 第二性 第一性 项目 *