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复习提纲 列举题 1、列举广告的定义、构成要素和基本特点 2、列举医药广告的基本原则 3、列举医药广告的发展特点、存在问题和发展趋势 4、列举医药广告市场调查的特点、目的和要求 5、列举医药广告市场调查的程序 6、列举广告主题策划应该注意的问题 7、列举广告创意的原则 判断题 15个 简答题 5个 1、简述医药广告的定义以及分类 2、为什么说医药广告是重要的文化现象 3、医药广告与产品生命周期变化的关系 4、简述医药广告市场调查的内容 5、举例说明医药广告创意的USP理论 6、举例说明医药广告创意的定位理论 论述题 1、我国医药广告要走向国际化存在哪些问题？该如何解决？ 2、列举一至二个医药产品的广告主题并进行分析。 * *
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