2013年全球主流品牌电视出货量预测.docx

WitsView下修2013年全球液晶電視出貨量預測上網時間: 2013年06月14日根據全球市場研究機構TrendForce旗下顯示器研究部門WitsView最新公佈「全球液晶電視品牌出貨」以及「下游季報」指出， 2013年全球液晶電視出貨量由年初預估的2.155億台，下修至目前的2.088億台，年成長率僅1.1%。綜觀第一季全球液晶電視出貨量為4,520萬台，較上一季減少約26.7%，預估第二季出貨季成長約5~6%，較去年同期則僅小幅增加2.5%，上半年的表現只能說是差強人意。展望下半年的傳統旺季到來，針對第三與第四季液晶電視的出貨成長，WitsView預估將分別為10~12%與15~17%。WitsView研究協理劉陳宏(Burrell-Liu)表示，整機需求下調的主要因素如下：一是全球整體經濟表現仍不明朗，特別是歐洲市場；二是中國惠民政策退出，三是日系品牌捨市佔、衝獲利，其四則是市場對面板尺寸需求成長，導致出貨台數下滑，但出貨面積仍持續成長。2013年全球液晶電視品牌出貨預估 (單位：百萬台)（來源：WitsView）WitsView的報告亦顯示，第一季中國電視品牌出貨持續成長，TCL、Hisense已擠進全球第三名與第四名，Skyworth則坐七望六；受到中國惠民政策以及需求影響，LED背光液晶電視滲透率達91.4%，3D液晶電視出貨比重為26.4%，較第一季的21.3%出現明顯下滑，顯示消費者對於3D的需求並不明顯。就出貨尺寸來看：2013年39吋以上市佔率高達52.7%，較2012增加12%；50吋以上是比重則較去年成長約5.8%，來到12.8%，大尺寸電視持續受到客戶青睞。另外，2013年韓國品牌出貨年成長約8.5%，市佔率將達到35%，第一季市佔率已達33.3%；中國六大品牌出貨年成長率亦達8.5%，市佔率上升至26.7%，第一季市佔率達28%；日系品牌市佔率則繼續滑落，預估年成長率月下滑9~10%，全年市佔率將下滑至19.5%，第一季市佔率僅18.8%。第一季韓系品牌使用韓國自家面板面比重為72.3%，向台灣採購比重為14.7%，對中國的面板需求則為9.2%，日系品牌僅佔其3.8%，預估韓國品牌自第二季開始將增加採用Sharp的面板；日系品牌使用韓國面板比重達55.8%，採用台灣面板比重為43.7%；中國品牌採用台灣面板比例為47.6%，韓系則為31.5%，使用國內面板比重已來到20%。WitsView表示，由於全球經濟景氣復甦腳步不穩，持續壓抑市場需求的成長，再加上中國節能惠民政策退出，對於下半年旺季需求添加些許變數，目前面板供需出現鬆動狀態，反觀品牌自第一季開始持續調節庫存後，目前庫存水位尚屬健康，下游客戶面對面板廠積極出貨的態度，在面板廠持續維持高產線稼動率的情形下，採購端在議價的能力上將逐漸位居上風。2013年第一季區域品牌面板採購比例 (單位：%)（來源：WitsView）