绿盒王老吉品牌广告策划案（42页） .ppt.ppt

1、王老吉凉茶发明与清道光年间，至今已有185年的历史，被公认为凉茶始祖，品牌知名度高，有“药茶王”之称。 2、近年来，王老吉销售额在茶饮料中遥遥领先，但与加多宝的商标之争后，王老吉面临强大的竞争对手。 4、绿盒王老吉属于清凉祛火类凉茶，其绿盒包装体现了当代环保健康、人与自然和谐统一的理念。 就此提出我们的核心主题 “天人盒一” 3、战国道家学派庄子曾提出“天人合一”思想，天代表大自然，有人与大自然和谐相处之意，对当今来说，具有环保理念。天代表大自然。 目 录 产品定位分析 产品性能分析 品牌竞争分析 形式竞争者 可口可乐 竞争对手分析 受过一定程度的教育，消费能力不是很高。 期待合家欢乐 乐于与人分享 消费者分析 社会环境分析 广药和鸿道集团的商标权归属之争，广药在舆论上处于劣势。不利的舆论环境对王老吉这个价值千亿的品牌美誉起到负面作用，扭转目前的舆论环境对广药当下及未来的发展都至关重要。 舆论导向 文化环境 政策环境 经济环境 1、王老吉历史悠久 2、中国人历来有喝凉茶的习惯，为王老吉的推广创造了条件 3、绿盒王老吉所倡导的理念的是合家消费，低碳环保，助力公益。符合时代发展的潮流与主题。 广药集团获得了国家商务部颁发的首批“中华老字号 ” 证书，根据国家对高新技术企业的相关税收优惠政策，公司可享受 15% 的企业所得税优惠政策。王老吉药业是国内首批获澳大利亚 TGA 认证的制药企业。 随着我国经济的逐步发展，人们对饮料的消费支出也在逐步增加，而且更加注重于健康安全的饮品，王老吉独特的市场定位“凉茶就喝王老吉”，倡导合家共享，绿色环保，热心公益更好的引起消费者的关注。 swot分析 媒体接触习惯 杂志、电视、户外海报 大学生群体 白领群体 家庭已婚女士 其它职业者 旅游者 网络、杂志 活动对比分析 核心概念 总结分析 广告策略 线上 线下 相互呼应 平面系列户外广告 专题互动性网络推广 微博、微信互动 主题活动 绿色骑行，为你送吉 绿色旅行，每一站都有好心情 宣传主题概念 突出产品理念 王老吉，爱让我们在一起 爱心公益 绿色王老吉 杂志广告 平面广告创意与实施 活动梗概 活动一 活动主题：“绿色旅行，每一站都有好心情” 活动内容： 地铁站内与王老吉大幅海报合影拍照且发朋友圈者当即可领取绿盒装王老吉两瓶，集一个赞可去站点领取一元，一人一天最高限度为50元，填写个人卡片即可领取现金。并宣传在此推销活动期间，王老吉全部产品买一送一 活动时间： 树立良好的品牌形象，扩大知名度，增加消费者对产品的好感 制作大幅海报置于地铁，设立站点宣传活动内容与奖品 登记发朋友圈者的资料，发放王老吉及现金 活动流程 : 2015年3月份 活动 活动二 活动主题： 绿巨人vs变形金刚 2015年4月份 每周六晚18：00—21：00 活动目的： 1、参赛者分为若干组，每组两个人比赛，以纸盒面积最小的一个平面接地，垂直向上垒，两分钟内，垒的高的人获胜。 2、参赛者用王老吉纸盒做成各种工艺品进行展览，投票选出三个最环保的作品。 倡导王老吉绿色环保消费理念，提高王老吉品牌影响力 活动三 活动主题：“绿色骑行，为你送吉” 登陆网站 互动留言 网上活动报名 活动四 活动主题： 王老吉,爱让我们在一起 活动五 活动主题： 爱心公益 绿色王老吉 媒介策略 2015年1月—12月媒体排期表 媒体投放及活动预算 谢谢 小组分工表