葵花药业妇科线策划案3.pptVIP

营销分析 首先在台湾地区进行女性经痛调查打开知名度 止痛專家普拿疼上市全新舒經熱飲，並發布普拿疼「那個來，妳最大！」經痛大調查，調查發現近7成女性有經痛困擾，超越一般常見的頭痛、胃痛，成為台湾女性的頭號困擾。 调查结论一：痛经严重影响女性生活 每3人有2人飽受經痛困擾 6成女性認為經痛嚴重影響上課工作。 調查結果顯示，68％女性有經痛的困擾，超越頭痛(64％)與胃痛(40％)，有57％的女性最想把經痛趕出自己的人生，也有超過6成(64％)的女性認為，經痛已經影響嚴重影響到她們的日常生活作息，包含上課或工作。 结论二：有用热饮缓解痛经的生活习惯 熱飲為經痛時第一選擇 Acetaminophen 能有效緩解經痛 調查數據發現，台灣女性經痛時多數習慣以物理方式緩解經痛，其中有超過7成女性以「喝熱水、熱巧克力或其他熱飲」(71.4％)舒經，睡覺(56.2％)和熱敷(29.3％)分佔2、3名，少數女性則會尋求醫療方式止痛，如服藥(19％)、求助醫師或藥師(4％)，但仍有16％的女性採取消極態度，忍痛什麼都不做。 结论三：痛经期女性期望被呵护 女性經期除了生理疼痛外，心理也極需呵護，高達8成9的女性認為，男性不了解女性經痛之苦，更有3成女性表示，在生理痛時渴望另一半的體貼照顧，顯示經痛時，生理、心理需雙管齊下，才能有效舒緩疼痛。 女性在经期更需要男性的关怀 生理痛心理更脆弱 超過3成女性渴望男性照顧 將廣告預算和曝光都轉以網路為主。 經過調查，15-25歲的女性消費者的媒體使用習慣，電視雖是主要，但偏向某些特定電視節目；而相較於其他族群，使用網路的頻率較高，普拿疼首次嚐試網路為主的行銷策略，以測試網路行銷和市場反應。 而舒經熱飲的銷售通路上，主要以屈臣氏、康是美等藥 妝店，以及各大連鎖藥局為主。 在新品上市期間，以賣試用包的型式和主題櫃的陳列，來吸引消費者試用，希望透過試用增加知名度，和產品回購率，建立品牌忠誠 度。   在网络上 推出出租男仆营销活动 自5/1起，普拿疼舒經男僕活動網站開跑，女性可在活動網頁中，了解更多活動相關內容。 另外，渴望被疼愛的女性也有機會像小公主般的被呵護，舒經男僕公益競標活動從5/12至5/21於Yahoo！ 奇摩拍賣進行競，或上網搜尋「男僕幫」，得標者可以享受拍賣頁面上所指定的三件貼心事，而所有競標所得將捐給勵馨基金會。 竞标男仆 1、限年紀25歲以下的女性才能有出租權。 2、用户在网页上填写提“妳適合哪位男僕”小測驗，网站自动得出最适合的男仆。 3、然后用户出资拍得男仆，拍賣所得會捐助給勵馨基金會。 男仆出租官方网站上的 问答。 回答称呼：亲爱的公主 普纳疼产品结构 作用 普拿疼速效膜衣錠含主成份Acetaminophen，為一解熱鎮痛劑。 普拿疼速效膜衣錠之主成份Acetaminophen在人體內吸收進入血液循環的速度比一般普拿疼錠兩倍快速，因此能更快到達痛源。 適應症 適應症：退燒、止痛 (緩解頭痛、牙痛、咽喉痛、關節痛、神經痛、肌肉酸痛、月經痛) 成份 每錠含有Acetaminophen 500公絲，Sodium bicarbonate 630公絲 普拿疼速效膜衣錠所含主要成份為Acetaminophen 500mg。 普拿疼速效膜衣錠為白色膠囊型膜衣錠劑，錠面有一”P”字樣。本錠劑另外含賦形劑為： starch pregelatinised, povidone, maize starch, potassium sorbate (E202), microcrystaline cellulose, magnesium stearate, carnauba wax, titanium dioxide (E171), polydextrose, hypromellose, glycerol triacetate and macrogol. 作用 普拿疼加強錠經臨床證實為一快速有效之鎮痛、解熱劑。其鎮痛、解熱效果與阿司匹靈相等，但不似阿司匹靈或含阿司匹靈之藥品會導致許多副作用。其膠囊型錠之劑型能使病人易於吞服。 普拿疼加強錠含咖啡因，口服後，可溫和地刺激中樞神經，使人保持清醒且對疲勞的患者有提神 的功效。咖啡因經常與Acetaminophen合併使用，當作迅速有效的頭痛治療劑。 適應症 退燒、止痛 （緩解頭痛、牙痛、咽喉痛、關節痛、神經痛、肌肉酸痛、月經痛） 普拿疼加強錠適用於解除各種疼痛，例如: 頭痛、月經困難、肌肉骨骼疼痛、肌肉痛及神經痛等。 同時亦可用於伴有不適感及發燒之病症的止痛解熱，例如感冒及濾過性病毒感染。在牙科手術及拔牙後或在長牙時，普拿疼加強錠均可作為有效的止痛劑。 成份 每錠含有Acetaminophen 500公絲， 及Caffeine 65公絲 作用 普拿疼