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PAGE 本科生毕业论文 我国网游行业品牌营销策略研究 ——以腾讯游戏为例 院 系　　经济与管理学院 专 业　　市场营销 班 级　　二班 学 号　　1001080216 学 生 姓 名　　安俊锋 联 系 方 式　 指 导 教 师　　李占伟 职称：　讲师 2012年05月 独 创 性 声 明 本人郑重声明：所呈交的毕业论文是本人在指导老师指导下取得的研究成果。除了文中特别加以注释和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果。与本研究成果相关的所有人所做出的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 签名： 　 　　　　　　　　　　　　　　　　　　年　　月　　日 授权声明 本人完全了解许昌学院有关保留、使用本科生毕业论文的规定，即：有权保留并向国家有关部门或机构送交毕业论文的复印件和磁盘，允许毕业论文被查阅和借阅。本人授权许昌学院可以将毕业论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编论文。 本人论文中有原创性数据需要保密的部分为： 签名： 　　　　　年　　月　　日 指导教师签名： 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 年　　月　　日 摘 要 我国网游行业发展迅速，经过十年的成长，已成为互联网经济的重要支柱。近两年，网游行业出现产品同质化、营销策略低级化等问题，发展速度放缓。本文从网络游戏的品牌营销策略出发，探索解决网游行业所面临的问题的可行性方法及对策，从而最大限度地化解矛盾，提高网游企业的绩效，促进网游行业的健康快速发展。 关键词：网络游戏；品牌营销；对策 ABSTRACT Chinas online game industry has been developing rapidly, after ten years of growth, it has become an important pillar of the Internet economy. In the past two years, the online games industry met some problems such as product homogeneity, the vulgarization of marketing strategy, and its development is slowing down. Starting from the brand marketing strategies for online games, I explore the feasibility of methods and strategies for solving the problems faced by the gaming industry to resolve contradictions, to maximize and improve online business performance, and promote the healthy and rapid development of the online game industry. Key words: Online game; brand marketing; Countermeasure 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc324967187 一、引言 PAGEREF _Toc324967187 \h 1 HYPERLINK \l _Toc324967188 （一）研究目的及意义 PAGEREF _Toc324967188 \h 1 HYPERLINK \l _Toc324967189 （二）文章框架概述 PAGEREF _Toc324967189 \h 1 HYPERLINK \l _Toc324967190 （三）研究方法 PAGEREF _Toc324967190 \h 1 HYPERLINK \l _Toc324967191 （四）文献综述 PAGEREF _Toc324967191 \h 1 HYPERLINK \l _Toc324967192 二、品牌营销概述及腾讯游戏品牌营销现状 PAGEREF _Toc324967192 \h 2 HYPERL