频道新高度 品牌新机遇CCTV-12.pptVIP

* * 社会与法频道媒体特性 频道获得多位政府领导人的高度重视与肯定 1998年4月，罗干同志出任中央政法委书记、中央综治委主任伊始，就建议和敦促广电总局和中央电视台尽快开办法制宣传栏目，开辟社会治安综合治理电视宣传的新渠道。 2004年，经党中央批准在中央电视台开办了社会与法频道。频道开播前，罗干同志亲自审看节目样片，并提出重要的指导意见。 2005年12月28日， 政法委书记周永康同志在《平安中国》大型晚会录制现场说道：“社会与法频道办得很好，为平安创建、构建社会主义和谐社会起到了推动作用。” 2006年，中央综治委副主任兼中央综治办主任陈冀平同志说，如果没有社会与法频道对平安建设的大力宣传，全国的平安建设工作就不会有今天这么好的局面。 2008年5月5日，国务院应急办称赞《应急现场》系列节目弘扬主旋律，体现政府关注民生主题，是对全国各地应急系统工作的大力支持，将激励各地更好地遵循执政为民理念，为构建和谐社会更加努力工作。 2009年新闻出版总署致函频道，认为“知识产权保护主题宣传周”聚焦执法一线，展现基层执法者风采；搭建民意互动平台，发挥媒体舆论引导功能；从法治视角探求推动文化创意产业发展的有效途径，起到良好成效。 频道收视稳定性强，改版后呈现逐步增长趋势 数据来源：CTR收视调查：2011年4月-5月 在2011年 4月18日改版开始，社会与法频道栏目编排全部打乱，推陈出新，正处于重新建立频道新形象的过渡期，受此影响，观众群体有部分流失，但是短暂的两周后，频道就焕发出强大的生命力，开始呈现上扬态势。 在中央电视台整体收视份额下降的时候，社会与法频道是逆势上升的，说明频道观众忠实度相当高。 频道收视稳定性强，目标观众忠诚度高，粘性强 十一期间 地震期间 从社会与法频道在世博期间各天走势来看，频道基本处于平稳走势状态，十一期间稍有下滑，随后走势逐步回升。 从社会与法频道在日本地震期间各天走势来看，在地震发生的第二天12日收视下降较明显，随后频道恢复平稳走势。 数据来源：INFOSYS 2010.5.1-2011.3.31 包括在广州亚运会等系列重大社会事件发生时期，社会与法频道始终保持了稳定的收视率。 全新社会与法频道——值得期待! * * * * * * * * * * * 什么是电视观众满意度——满意度是在收视率之外，从知名度、观众规模、期待度、忠诚度、人气指数等几个方面对媒体的品质进行考核，能够全面、客观地反应一个频道的内在品质和外在竞争力的大小。。频道入户率是硬指标。 社会与法频道为什么拥有高满意——社会与法频道出了因频道高入户率方面所形成的优势外，因其作为中国唯一国家级法治专业频道和社会服务频道所独具的法治权威与公信力、对百姓生活和民生话题的关注等良好的节目品质，与观众需求所产生的高度的契合而形成了社会与法频道最具竞争力的频道满意度。 * * * * 目录 1 频道整体介绍 2 频道栏目介绍 3 频道观众构成 4 频道广告价值 5 频道项目合作形式 6 频道媒体特性说明 7 附件：频道分析数据包、刊例、节目编排、主持人介绍 频道整体介绍 CCTV-社会与法频道是我国唯一的国家级权威法制专业电视媒体 社会与法频道的成立，是中央为了落实“依法治国”、“以德治国”的治国方略和创建“和谐社会”的目标而采取的重大举措。 频道以普及法律知识、弘扬道德正义与疏导大众心理为己任，传播主流价值观，广泛关注住房、医疗、教育、就业、养老等焦点民生问题，关注平常百姓的困惑与难题。 频道节目内容贴近生活，服务百姓，努力做到好看、有用，在全国观众中快速形成主流舆论，产生共鸣，从而提升频道影响力。 频道核心理念：“公民、公正、公益” ，成为企业提升品牌形象和展现社会责任感的权威平台。 政府的高度重视，是频道落地快速增长的重要砝码 2009年下半年全国观众满意度调查显示： 频道入户率已达73.48%，居第8位，仅次于CCTV-3（73.61%），收视人口近9亿。 观众规模以32.44%的份额位列第5，仅次于CCTV-8（35.4%）。 年份 入户率% 观众规模% 2004年下半年 23.11 4.46 2005年下半年 35.23 27.67 …… …… …… 2007年下半年 55.85 - 2008年下半年 59.12 35.09 2009年下半年 73.48 32.44 数据来源：CTR;《观众满意度调查报告》 频道年度大型活动《平安中国》的成功推出也为频道的落地立下汗马功劳， 中央政法委将社会与法频道的落地问题作为一项硬性指标，纳入了对各地的综合考评范畴。据调查资料显示， 2005 年半年内新增落地中心城市33