非茶6 1网络口碑营销结案报告中.pptVIP

话题三特效展示 大河频道首页 红网论坛精华 话题三 开心效果 * * 话题四特效展示 网易论坛首页 环球论坛首页 聚友社区精华 话题四特效展示 雅虎论坛热帖 口碑论坛热帖 话题四特效展示 福建论坛好评 东方论坛热帖 千龙论坛热帖 话题四 开心特效 * * 精彩回复展示 话题一 * * 精彩回复展示 话题二 * * 精彩回复展示 话题三 * * 更低人均关注成本： 本期社区营销总购买成本：62975元； 获得总关注度： 1406974人次（截止到8月29日） ； 实际人均关注成本：低于0.04元 本期SNS营销中，网友主动转载96105人次，足以体现口碑营销的本质—投放话题以引发网友的主动关注和分享； 阶段性投放期结束后，长尾效应仍在继续 阶段性投放期结束后，主动投放加上获得的其它论坛转载机会，本次投放所获得总关注度仍将持续增加，意味着这次投放成本仍在持续降低中…… 话题传播效果分析 实际支付单位成本不到0.04元！ 执行结论 成功的论坛营销，除了主动为之的传播外，还可获得网民通过转载的形式进行自发传播，截止7月6日，本期策划执行的四个话题被网友主动转载 96105 帖次； 其中网络口碑营销话题一被转载 28836帖次、话题二被转载36513帖次、话题三被转载11212帖次、话题四帖被转载19544帖次。 从次网络口碑营销投放帖子的关注度及扩散效应，可以看出本次的是一次成功的营销！！！ 非茶6+1网络口碑营销扩散效应 以上充分体现了本次营销策划的成功价值： 是广告而不似广告 我们的努力只为您的满意！ 谢谢 * * * 非茶6+1上海电影节网络口碑营销项目结案报告 2010年7月 目 录 项目回顾 话题传播策略回顾 话题内容展示 项目汇总 话题传播效果展示 精彩效果展示 网民转载展示 附件 话题投放列表 非茶6+1 项目回顾 以老电影女星的爱情、婚姻带出“非茶6+1” 品牌，并将品牌与其中最幸福的女星联系，提升品牌的美誉度。 女人 与非茶 话题一 通过电影节参与者的身份，以非官方的形式发布明星在电影节开幕式的照片。通过带有非茶产品的照片以及照片拍摄者的文字叙述使得品牌曝光度大涨。 电影节 与非茶 话题二 借助电影节女星红地毯装，加深网民对非茶这一品牌的认识，巩固其唯一饮料赞助商的身份。 红地毯 与非茶 话题三《历届电影节明星着装大盘点》 通过当红美女明星的保养秘籍，详细介绍非茶的6味有效成分，并将非茶作为唯一推荐的便携式保养饮料。 保养 与非茶 话题四 非茶6+1 项目汇总 非茶6+1 项目汇总 非茶6+1上海电影节项目汇总表 序号 标题 话题数 总点击 总回复 总转载人次 平均 点击 平均回复 特效 精华 置顶 推荐、高亮 热帖 页面 放大 话题一 这些画片里的美人儿都睡过多少男人？ 37 299846 29176 28836 8104 789 9 2 3 1 2 1 话题二 有图有真相 电影节抓拍明星，有亮点哦~~~ 34 512251 35805 36513 15066 1053 9 1 1 1 4 2 话题三 历届电影节明星着装大盘点 32 308741 11888 11212 9648 350 16 3 4 3 2 4 话题四 妖精女星都是吃出来的 35 286109 19543 19544 8175 558 8 1 1 4 2 总计 　 138 1,406,947 96412 96105 10195 699 42 7 8 6 12 9 本次上海电影节非茶6+1网络口碑传播 直接到达人群超过 140万人次 话题传播效果展示 直接关注热点 参与话题互动 网民主动转载 精彩效果 页面放大 9 次、置顶 8 次、精华 7 次 推荐 6 次、热帖 12 次、共计 42 次 整个传播期总参与度 96412人次 整个传播期总关注度 1,406,947人次 4个话题在开心网中 共获得 96105 次网友自发转载 话题传播效果展示 话题一精彩效果展示 聚友社区精华 网易论坛首页 南京论坛热门主题 话题一特效展示 人民网强国论坛推荐主题 雅虎论坛热门主题 话题一特效展示 聚友社区置顶 天涯来吧精华 话题一特效展示 搜狗说吧置顶 21.Cn 置顶 话题一开心效果 * * 话题二特效展示 聚友社区精华 南方论坛首页 红网论坛首页推荐置顶 话题二特效展示 CCTV论坛推荐置顶 铁血社区热帖 雅虎论坛热帖 话题二特效展示 千龙论坛热帖 搜狗说吧精华 雅虎论坛热帖 话题二特效展示 星辰社区首页 口碑论坛热帖 赶集社区高亮 话题二开心效果 * * 话题三特效展示