1.编辑的策划功能PPT.ppt

基督教科学箴言报 以严肃的态度对待新闻：以分析和评述国际国内重大问题见长，较早采用“解释性报道”，不求哗众取宠 2009年4月起，《基督教科学箴言报》放弃印刷媒体，主要靠网络版形式供应读者新闻，同时出版周报，成为美国首家以网络版替代纸质版的全国性日报。 凤凰卫视 前身是卫星电视（即 “星空传媒”）旗下的卫视中文台，于1991年开播。其后，卫星电视被鲁伯特·默多克的新闻集团收购 1996年3月31日卫视中文台一分为二： 凤凰卫视中文台（对大陆和香港广播） 卫视中文台（只在台湾地区广播） 日后陆续开播了电影台、资讯台、欧洲台、美洲台 卫视中文台：以娱乐为主的城市电视商业频道 凤凰卫视：新闻节目为主干节目（娱乐味淡化） ，从资讯传播拓展为观点传播，出现评论性节目，使观众听到了凤凰自己的声音 关注内地新闻 加强新闻性节目的直播报道 资讯节目 ： 凤凰早班车 时事直通车 评论节目 时事开讲 新闻今日谈 访谈节目 锵锵三人行 鲁豫有约 名人面对面 社会专题 社会能见度 报道策划 新闻编辑依据新闻传播规律，对社会事件的发展情况作出较准确的前瞻性预测，并对报道重点、报道形式以及报道程序作出的思考与设想。 专题性报道 专题性报道 专题性报道 配合式报道策划 配合特定时期党和政府的宣传需要，从形势发展、政策出台、工作部署等情况出发，媒体所作的配合式宣传策划 人大会议、党代会 策划功能 把关功能 组构功能 编辑功能 编辑的策划功能 第一章 凡事预则立， 不预则废 ——《礼记·中庸》 新闻竞争策略的核心 ——策划 “公开新闻”：各新闻单位同时获知消息的事件，通过策划，使报道能与其他新闻单位抢时间、比深度 “隐性新闻”：即存在于社会生活中但未为各界重视、揭露的现象，则比开发、组织报道的广度和力度 ——《羊城晚报》原总编辑曹淳亮 策划营造核心竞争力 第一节 基本特征 用户价值:核心竞争力能够为用户提供根本性的好处或效用 独特性企业的任何一项专长要成为核心能力，必须独树一帜 延伸性能为企业延伸出一系列相关的领先产品或服务 核心竞争力 价值优越性 独特性 难以模仿性 延展性 二、传媒核心竞争力的特点 《今日美国》的独特性 综合性的全国性报纸，打破了区域性报纸的观念 按内容进行版块式包装 尽量用图片、图表表示新闻内容的独特版式设计 打破基本栏的限制，常变常新 强调向读者提供在其他媒体上不易获得的内容，如更多的突发新闻和新闻中的新闻 南方报业传媒集团 编辑策划的基本范畴 第二节 受众策划：受众的定位问题 形象策划：编辑出版物外在和内在形象 选题策划：编辑出版物题目的选择和确定 组稿策划：作者队伍、建立档案 营销策划：营销推广 一、编辑策划的内容 CIS 企业识别系统 Corporate Identity System 理念识别系统 MIS（深层子系统）（Mind Identity System） 行为识别系统 BIS（基层子系统）（Behavior Identity System） 视觉识别系统 VIS（表层子系统）（Visual Identity System） CI 国际商业机器公司（International Business Machines） 搜集信息 确定策略 编制方案 二、编辑策划的程序 1.搜集信息 环境信息 受众信息 竞争信息 自身信息 市场信息 预测信息 ………… 编辑策划的程序 编辑策划的程序 2.确定策略 策略的功利性：取得效益为目的 策略的竞争性：在激烈的市场竞争中取胜 3.编制方案 方案设计 方案优化 方案论证与审定 三、编辑策划的层次 宏观编辑策划 定位 编辑宗旨 言论立场 媒体品味 中观编辑策划 编辑就一段时间内的出版内容、风格、面貌、形象、特色等方面所作的设计与规划。 微观编辑策划 选题策划 报道策划 阶段性报道策划 专题性报道策划 即时性报道策划 配合式报道策划 定位 编辑部门在充分调查受众的市场需要、社会上的信息资源与信息流通情况以及媒体的人财物等能力的基础上，对 出版媒介的基本风格、基本内容、价值取向以及出版对象方面所作的总体设计。 编辑宗旨 办报（台、网）理念 是报纸的灵魂，是高度凝练的媒体精神和价值取向的体现 张季鸾《大公报》 “四不主义” ： “不党、不卖、不私、不盲” 四不主义 不党：纯以公民之地位发表意见，此外无成见，无背景。凡其行为利于国者，吾人拥护之；其害国者，纠弹之。 不卖：声明不以言论作交易。换言之，不受一切带有政治性质之金钱补助，且不接受政治方面之入股投资是也。是以吾人之言论，或不免囿于知识及感