3医药营销环境分析PPT.ppt

第三章 医药营销环境分析;学习要求;第一节 医药市场营销环境概述;一、医药市场营销环境;一、医药市场营销环境;医药营销 环境特点;三、医药营销环境分析的重要性;第二节 医药市场的微观环境;一、企业内部;二、供应商;三、营销中介;四、顾客;五、竞争者;六、公众;第三节 医药市场的宏观环境;一、人口环境;二、经济环境;;四、科学技术环境; ;六、社会文化环境;第四节 医药环境分析与企业营销决策;一、环境分析的基本方法与策略;构造SWOT矩阵 ; ;（二）基本策略;所谓环境威胁是指医药市场营销环境中对企业营销不利的各种因素的总和。面临环境威胁时，可采用以下三种对策：;所谓市场机会是指营销环境中对医药企业市场营销有利的各项因素的总和。医药企业利用市场机会的策略有三种 ：;思考题;案例：当前医药市场营销环境分析;案例：当前医药市场营销环境分析;案例：当前医药市场营销环境分析;案例：当前医药市场营销环境分析;案例：当前医药市场营销环境分析;案例：当前医药市场营销环境分析;案例：当前医药市场营销环境分析;案例：当前医药市场营销环境分析;案例：当前医药市场营销环境分析;案例：当前医药市场营销环境分析