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2018-03-11 发布于河南
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目录前言--------------------------------------------------------------3 市场分析---------------------------------------------------------4 １、市场及营销环境分析------------------------------------------4 ２、消费者分析----------------------------------------------------4 ３、产品分析------------------------------------------------------4 ４、竞争产品与竞争企业分析--------------------------------------6 ５、企业分析------------------------------------------------------7 ６、竞争产品的广告分析------------------------------------------9 ７、销售分析------------------------------------------------------9 8、企业销售策略-------------------------------------------------10 广告策略--------------------------------------------------------11 １、广告目标-----------------------------------------------------11 ２、广告地区-----------------------------------------------------12 ３、产品定位策略------------------------------------------------12 ４、广告诉求策略------------------------------------------------12 ５、广告表现策略------------------------------------------------14６、广告媒体策略------------------------------------------------15 整合营销策略---------------------------------------------------16 １、整合营销传播的一致性主题----------------------------------16 ２、人员销售策略------------------------------------------------17 ３、促销策略-----------------------------------------------------17 ４、直接营销策略------------------------------------------------18 ５、公共关系策略------------------------------------------------18 ６、CI设计与策略------------------------------------------------18 广告实施计划---------------------------------------------------20 １、广告目标和整合营销目标------------------------------------20 ２、广告活动的时间、地点与内容---------------------------------20 ３、广告的表现--------------------------------------------------20 ４、广告媒体计划实施方案---------------------------------------24 ５、促销活动实施方案-------------------------------------------24 ６、直销活动实施方案-------------------------------------------25 ７、公共关系活动的实施方案------------------------------------25 8、广告预算及其分配--------------------------------------------25 广告效果评价---------------------------------------------------26 １、广告效果监控