[管理学]第12章经济活动分析.pptVIP

12.1 经济活动分析概述 12.1.1 经济活动分析的概念 12.1.2经济活动分析的作用 1.经济活动分析：是认识企业经营现状，提高经营管理水平的重要手段。 12.1.3经济活动分析的特点和原则 1.经济活动分析的特点 12.1.4 经济活动分析的任务 一般而言，基本任务主要有： 1.预测经济活动的发展前景，选择最优方案； 2.分析评价企业经济活动执行过程和结果，考核 经营业绩，实施过 程控制； 3.分析影响经济指标的因素，挖掘潜力，提高企 业经济效益。 12.1.5 经济活动分析的步骤和方法 12.1.5 经济活动分析的步骤和方法 (2)定量分析 定量分析是用来分析经济活动现象中可以量化的影响因素，如资产、利润、成本等经济指标的增减变动及构成。它的特征是运用数学的方法进行计算和分析。这种方法又称为经济活动的技术分析方法。常用的定量分析方法主要有： ①比较分析法； ②因素分析法； ③比率分析法； ④平衡分析法等。 12.2 经营战略风险和企业形象分析 12.2.1企业经营战略的风险分析 2.行业经营战略的风险分析 (1)新兴行业的经营风险 ①技术不确定性的风险分析。新兴行业中技术不确定性主要表现在产品的结构、生产技术、生产工艺等方面。要解决这类问题，由于没有以往的经验，就需要花费大量的时间、财力和人力，结果也有可能是徒劳的，这就造成风险。 ②市场不稳定性的风险分析。由于新兴行业的企业成立时间相对较短，自身的产品质量存在不稳定性，加之产品在社会公众中没有形成良好的印象，没有固定的客户群，市场占有率低，这就造成了企业经营中的市场风险。 (2)成熟行业时期的经营风险 ①企业间竞争日益加剧 ②增加产品技术含量的难度加大 ③企业生产能力过剩 (3)衰退行业的经营风险 12.2.2 企业形象分析 1.国际管理标准认证与企业形象 （1）企业实施ISO9000质量管理体系标准对树立良好企业形象的意义： ①能大幅度提高企业管理水平，提高工作效率及降低质量成本； ②提高企业的综合形象及产品的可信度，以此争市场、保市场、争名牌 ③消除对外合作中的非关税壁垒，使企业顺利进入国际市场。 （2）企业实施ISO14000环境管理标准对树立良好的企业形象的意义： ①占领国内外市场的需要； ②节约能源，降低消耗，减少环保支出，降低成本的需要； ③政府的环境政策给企业带来压力； ④是企业走向良性和长期发展的需要； ⑤是企业履行社会责任的需要。 12.2.2 企业形象分析 （3）企业实施OHSMS18000职业安全卫生管理体系标准对树立企业形象的意义： ①可以推动职业安全卫生法规和制度的贯彻执行； ②使企业的职业安全卫生管理由被动行为变为主动行为，提高职业安全卫生管理水平； ③促进我国职业安全卫生管理标准与国际接轨，有利于消除贸易壁垒； ④有利于提高全民的安全意识。 2.企业形象识别策略分析（参看本书第4章第3节相关内容） 12.3 筹集、投资、资产分析 12.3.1 筹资效益分析  1.筹资成本分析 筹资成本是指企业因获取信用资金而付出的代价或费用。它包括资金的筹集费用和使用费用两部分。 资金成本常用资金成本率这一相对数表示，它是资金使用费与实际筹资额的比率,其基本计算公式如下： （1）企业负债筹资成本分析 ①银行借款成本的计算 ②债券成本的计算 （2）企业权益筹资成本计算 ①优先股成本的计算 优先股是要定期支付固定股息，是在企业所得税后利润中支出。 ③留用利润成本的计 留用利润是指企业税后利润扣除支付股息等以后的余额。 留用利润成本率=基年普通股利率+预计每年增长率 2.筹资结构优化分析 筹资结构是指企业各种资金的构成及其比例关系。 （1）筹资结构优化标准