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中国互联网 发展现状和未来 本部分内容使用的数据主要来自comScore公司的MediaMetrix 数据 和VideoMetrix产品。为了有助于理解这些数据，对相关定义解释 说明 如下： 文中涉及的媒体分类包括门户、视频、搜索/导航、社交媒体、新闻/ 信息、游戏等七类，每类中包含的分类内容请参见附录。 文中使用的所有comScore数据均为月度数据，包括独立用户总数、 页面浏览总数、人均使用天数、人均使用时长等指标，统计空间为15 周岁以上的家庭和办公上网人群。 独立用户总数（ Total Unique Visitors ）：指一个月报告期内，访问 某个网站/行业/频道/软件的不重复用户规模数。 人均使用天数（Average Usage Days per Visitor ）：指在一个月报 告期内，平均每个用户访问某个网站/行业/频道/应用程序的平均天 数。其中“用户”是指在期间至少访问网站/行业/频道/应用程序中 的“一页”内容的访客。 页面浏览总数（ Total Pages Viewed，百万 ）：在报告月份内，用户 浏览网站页面的总数。 人均访问时长（Average Minutes per Visitor ）：在报告月份内，每 个用户在网站上平均花费的分钟数。 1818 互联网用户特征和行为 互联网整体用户规模平缓增长，年龄结构变化趋势稳定。12-25岁占比 01 从2011年12月的29.9%下降到28.6%，25-34岁占比从28.3%上升到 30.5%，成为规模最大的人群。预计在几年之内，这些趋势都会延续。 主要 这一重大变化使得中国互联网摆脱了整体以青少年为主的状况。中国 观点 互联网变得更加成熟，更加有消费能力。 在互联网行为活跃度的提升方面，中度用户和轻度用户表现得更为 02 明显，2013年仍将如此。重度用户已经接近天天上网的饱和状态， 2012年12月的网上浏览近29天，时间超过66个小时，比上年同期增加 9.1%；中度用户有21天在网上，浏览时间超过17.5个小时，比上年同期 增加67.4%；轻度用户每月上网时间接近10天，浏览时间3.6个小时，比 上年同期增加113.9%。 各年龄段，男性对互联网的人均使用时长普遍高出女性1%-8%，而55+ 03 岁的更是高出27.8%之多。55+岁的男性“银发冲浪族”规模是同龄女性 的3.3倍，网络的使用时间在所有性别、年龄段中最长，值得关注。 04 不同年龄段用户在媒体使用上各有偏好：1)喜欢新闻/信息类媒体的男 性用户数量是女性的1.2到1.8倍，这种趋势随着年龄而递增；2)喜欢游 戏媒体的男性用户数量是女性的1.1到1.5倍，年龄越小比例越高；3)女 性则比男性更着迷于零售媒体，其用户数量是男性的1.2到1.4倍，倍数 最高的是25-34岁年龄段，其次是15-24岁。 不同活跃度的用户在不同类型媒体的使用上显著不同，重度用户在媒体 05 使用上相对均衡，轻度用户在媒体使用上存在分化现象。从独立用户数 的分布来