市场调查与预测项目8分析统计调查结果教材教学课件.pptVIP

项目八 分析统计调查结果 课前思考： 如果我们碰到填答明显不合理的问卷应该怎么办？ 统计分析调查问卷是不是简单的计数？ 学习重点： 一、市场调查资料的整理 二、市场调查资料的分析方法 三、调查资料的概括技术 8.1、市场调查资料的整理 （一）资料的审核 1、审核员的作业方式。 2、审核工作的重点。 （1）不完整答卷的对策。 （2）明显错误答案的对策。 （3）乏兴回答的对策。 （4）纠正对开放性问题的打乱顺序的回答。 市场调查资料的整理 （二）资料整理 1、资料整理的含义。资料的整理，是根据调研目的将经过审核的原始资料进行分组汇总，使资料系统化、条理化，得出能够反映所研究现象总体特征的综合资料，并且以列表的形式反映出这种总体特征的整个工作。 2、分组 （1）分组的作用。 （2）分组的原则。①从调研目的出发选择分组标志；②要选择最终反映事物本质特征的标志；③选择分组标志时要考虑事物所处的具体历史条件和现时条件。此外互斥和穷尽原则是资料分组的基石，必须确保落实。 （3）分组与分类的关系。 （4）前分组与后分组。 8.2市场调查整理的分析方法 （一）定性分析方法 （二）定量分析方法 根据研究目的 描述性统计分析 推论性统计分析 根据设计变量多少 单变量统计分析 双变量统计分析 8.3调查资料的概括技术 （一）集中趋势的概括技术 1、众数。 2、中位数。 3、平均数。 8.3调查资料的概括技术 （二）离中趋势的概括技术 1、全距 2、平均差 3、平均差系数 4、标准差 8.4调查资料的综合指标分析技术 （一）总量指标 （二）相对指标 （三）平均指标