市场调查与预测项目9撰写市场调查报告教材教学课件.pptVIP

项目九 撰写市场调查报告;;居民节水意识及节水器材使用情况调查统计;一、撰写要求： 本次市场调查报告的撰写要求我们通过前面几项任务的完成，对收集的大量调查资料进行分析，归纳总结当前居民节水意识与节水器材使用情况，以小组为单位完成不少于4000字的市场营销调查报告。报告的撰写要综合运用“市场调查”与“营销环境”理论，资料运用要求准确、充分、客观；资料分析要求紧扣主题，观点正确；报告撰写要求结构合理，层次清楚，注意逻辑性。 ;调查报告的涵义、 特点和种类; （一）市场调查报告的涵义　; （1）概括性;专题型调查报告 ;9.3调查报告撰写程序;。;三、注意事项 ?资料信息要充分、真实。 ?分析处理资料信息的方法要科学。必要时要运用 数学、经济学的原理和方法进行处理。 ?一份市场调查以写一个问题为宜，切忌面面俱 到。; 四、病文析评 下面是一则病文，试指出其存在的毛病。 病文;大学生课外阅读情况的调查 　　阳光下、草坪上、教室里、图书馆……到处可以看见书不离开手的大学生，他们脸上洋溢着满足自信的笑容。 　　 “你课外阅读的主要目的是什么？”“你最喜欢阅读哪种类型的书籍？”“你平时看一本书用多长时间？”……前不久我们对大学生的阅读取向进行了一次访问式调查，目的是了解当代大学生读什么书，读多少书和怎样读书的问题。 　　通过调查有部分学生的课外阅读主要是为了休闲。他们认为“平时专业课程的阅读量已经很大了，课外阅渎当然选择内容较轻松的课外书籍，以缓解读书的压力”。这样的学生大约占44.9%。还有部分同学的课外阅读是为了拓展知识面。这样的学生所占比例较少，只有8％。 　　大学生不青睐具有专业知识的书籍是否合理呢?不少招聘企业都感慨现在的大学生专业能力很薄弱，学以致用的能力较差。在学校期间不注重专业知识的积累和自身专业技能的训练，不阅读、不关注相关专业课外书籍，是造成这种现象的原因之一。 　　在回答“你最喜欢阅读哪种类型的书籍？”时。大多数学生选择报刊杂志。报刊杂志始终占据大学生阅读排行榜的首位。多数学生选择此类???籍的原因大多是因为“阅读起来方便”和“信息量大，来源广泛，易获得”。调查中发现。学校为学生免费提供的《文汇报》成为阅读人次最多的报刊，《青年报》、《环球时报》、《参考消息》、《电脑报》、《读者》有一定的市场。在阅读内容上，阅读新闻占61％，领先其他三项，阅读“生活信息及收集资料”占24％，阅读“文学作品”占 16％，阅读“评论文章”占18％。 　　目前大学生的阅读结构对大学生正确世界观、人生观的形成非常不利，急需加以正确引导。;答案 这篇大学生阅读情况调查报告在结构内容和语言方面，都不符合文种的写作要求。具体说来，主要毛病如下： 一、缺写交代调查基本情况的导言。本来，这类调查的开头一般要交代调查的目的、时间、地点、对象、范围以及采用的调查方法等。 二、主体部分对调查情况的叙述，涉及的调查问题虽多，但提供的调查信息却过于简单，材料不充分。文中虽然提到“对大学生的阅读取向进行了一次访问式调查”，但对调查对象人次，以及以什么方式归纳整理数据，却未作介绍。而这些均是必定写的内容。 三、分析不够深入，原因和结果之间缺乏必然的联系，或者说所得出的结论缺乏充分的依据。如文中写“企业都感慨现在的大学生专业能力很薄弱，学以致用的能力较差” ，却得出学生“不阅读、不关注相关专业课外书籍，是造成这种现象的原因之一”的看法 ，又如，文章的结论是“目前大学生的阅读结构对大学生正确世界观、人生观的形成非常不利”。综观全文，这些结论难于令人信服。 四、文章末段提到“大学生的阅读结构”“急需加以正确引导”，而没有按文种的要求写相应的建议。而建议是本文必不可少的内容。 五、文章的语言不够得体。尤其是开头，采用的是散文语言，不符合所写文章的写作要求。;;实训;思考题