《网络营销项目运营管理：认识和思考》.pdfVIP

网络营销项目运营管 理 认识和思考 网络营销大讲堂 /dajiangtang 章节简介 1、网络营销战略选择 2、网络营销战术选择 3、网络营销信息反馈机制 4 、网络营销项目控制能力 网络营销大讲堂 /dajiangtang 一、网络营销战略选择 网络营销大讲堂 /dajiangtang 1-1 结合行业特征  根据自己的工作经验和对相关行业的了解 程度来识别行业特征 例：高新技术企业，其研究开发费用比较高； 而商业企业，往往技术开发费较低，但广告费 支出或营销费用支出较多 网络营销大讲堂 /dajiangtang 1-2 善于观察行业的变化  国家政策  市场需求  市场竞争 既要善于发现行业变化中带来的机遇，又要善 于分辨行业变化中潜在的危机 网络营销大讲堂 /dajiangtang 1-3 选择适合自身发展的营销战略  企业对网络营销的认知、实践程度 目的性是否明确 全面了解每一种营销方法的功能及特性 理性认识企业处在什么阶段（起步阶段、发展 阶段、……） 现阶段应该使用哪一种营销方法，或者应该组 合使用哪几种营销方法（哪个方法为主，哪个 方法为辅） 网络营销大讲堂 /dajiangtang 1-4 小结  我们需要拥有一双善于发现问题的眼睛和 一个善于思考问题的大脑！ 网络营销大讲堂 /dajiangtang 二、网络营销战术选择 整合营销 网络营销大讲堂 /dajiangtang 2-1-1 博客营销战术  博客能做什么 博客调研（捕捉消费者观点、关注者互动） 公司内部、外部交流 品牌互动…… 网络营销大讲堂 /dajiangtang 2-1-2 博客营销战术  怎么做博客营销 使用博客来达到什么目的？ 博客定位、博客权重分析 博客关键词分析 博客圈子 博客营销策略（调研、软文、其它） 网络营销大讲堂 /dajiangtang 2-2 论坛营销战术  怎么做论坛营销 使用论坛来达到什么目的？ 论坛定位、博客权重分析 论坛关键词分析 论坛圈子 论坛营销策略（调研、软文、其它） 网络营销大讲堂 /dajiangtang 2-3 分类信息战术  使用分类信息来达到什么目的？ 分类信息网站筛选 分类信息网站权重分析 分类信息网站分类权重分析 信息文章策划（标题、内容、图片） 网络营销大讲堂 /dajiangtang 2-4 即时通讯工具战术  使用分类信息来达到什么目的？  QQ QQ群群发 QQ群邮件 QQ群公告 QQ群论坛 QQ群共享 网络营销大讲堂 /dajiangtang 2-5 知识问答营销战术  使用知识问答来达到什么目的？  知识问答（baidu、google ）焦点 焦点时间变化规律 焦点关键字变化规律 网络营销大讲堂 /dajiangtang 2-6 企业电子宣传册/ 电子杂志精准 营销战术  使用电子宣传册来达到什么目的？ 电子宣传册/ 电子杂志文案策划 业务介绍 版面设计 企业CI （企业形象识别系统）、VI