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OTT大屏春节洞察报告
奥维云网 家庭互联网大数据事业部
2018年2月
Part1 春节大屏总览
目录
Part2 春晚收视风云
PART 1
春节大屏总览
OTT大屏开机行为洞察
OTT大屏直播vs点播行为
春节团聚，大屏受众小家变大家 ，致大屏日开机终端下降；
“春运人口迁徙”回归，三线及以下城市开机日活占比提升
智能电视 智能电视
日均开机终端数 日均活跃终端数分布
5线城市及其他
16.5% 17.3% +4.5%
平时 春节期间 4线城市
2018/2/1至2018/2/6 2018/2/15至2018/2/20 23.6% 25.3% +7.3%
3线城市 19.9%
20.9% +5.1%
4911 4621 -5.9%
万台 万台 2线城市 29.7% 27.4% -7.6%
1线城市 -12.0%
10.3% 9.0%
平时 春节
2018/2/1至2018/2/6 2018/2/15至2018/2/20
数据来源：奥维云网OTT大数据平台(TV Video Compass_TVC)
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春节期间智能电视开机率成“U”型分布，除夕、初一最高
2018年春节期间智能电视日开机率走势
36.9% 35.4% 33.1% 33.5% 34.5% 36.0%
除夕 初一 初二 初三 初四 初五
数据来源：奥维云网OTT大数据平台(
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