[高等教育]植入式广告.docVIP

优点：植入式广告，这种在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。 植入式广告的受众数量庞大其受众包括影院观众、观众、电影频道观众,再加上相关新闻报道的受众品牌与受众的接触率是极为可观的,其千人成本可以控制在一个合理的水平,甚至会低于某些大众传媒。 更大的优势在于其“接触质量”,也就是说品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源--高度专注状况下的受众注意。隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性,很少会遭到受众的抵触与拒绝本质上是一种强制性广告。 从消费行为的角度考察,植入式广告对受众消费行为产生一种光晕式影响,特别在电视电影这样声像俱全的媒介中,强烈的现场感,对消费者形成一种行为示范在深化品牌影响力的基础上,获得丰富的品牌联想,最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。这种潜移默化的影响力正是。需要以提醒的方式保持的销量和品牌的活力,持续地激发消费者的热情连续地广告投放可能造成消费者的麻木,品牌联想缺少有效地更新,容易被视作“老迈品牌”,失去年轻的消费群。 电视媒介环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降,形成了广告拥堵的局面报纸出现了“读报读半截”的现象,而网络广告一方面没有发挥其“互动”的特性,一方面又受到技术性和习惯性阻截,这使得大量的广告媒介投入浪费 总而言之，优势归结为一点就是能够形成强大的品牌渗透力。 品牌有较高的知名度和认知度是投入植入式广告第一道门槛。综艺类节利用植入式广告知名度。 植入广告容易对作品造成的最大伤害是使作品本身主题涣散，作品中过多突兀存在，必然对作品主线原本思路造成影响，降低作品艺术价值，甚至会喧宾夺主使主题不再明显，正因如此，植入广告常常会引起观众的反感和抱怨。不做直接的理性诉求或功能诉求 本案所用广告植入物有标识、招牌、品牌名称以及企业吉祥物 台词表述场景提供网络原创小说个人博客或者网络论坛这种方式广告发布位置的质量有保障，但是费用较高且发布效率低加入网络游戏 浅层，中层，深层植入，各个程度都可以根据实际情况使用。 在电视连续剧或者电影内置楼盘，从拆迁开始，以为拍摄地，一直拍到业主搬迁进去开始社区生活。房地产公司的风云和物业管理的拉扯都可以考虑进去，这是社会焦点，应该有些看头。 运用植入式广告进行品牌传播应重点考查以下一些环节: 要充分考虑目标人群 这种方式比较适合老品牌北京最大的房地产公司在业界享有很高声誉，在广大消费者心目中树立了良好品牌形象。 信息整合是成功的关键所在应与编剧、导演充分沟通,广告植入的痕迹越少,与剧情结合的越自然,传播的效果也就越好。 在影视剧或节目内容中限制植入广告的数量防止过度商品化的倾向避免广告干扰避免引起观众的逆反心理。 广告议价只能凭经验进行,如对导演、演员阵容、剧本以及制片方推广能力的考察。用动态方式计价在确定一个基价的基础上,广告价格应与实际的收视率、上座率、拷贝发行量等数据挂钩,进行更为科学的测算和核算。 为了扩大影响或强化品牌形象,植入式广告可以与显性广告、软性广告相结合品牌出现在电影海报上。此外还可将接触人群扩大到影片受众之外的人群。植入式广告同时也可以配合SP活动进行,如放映现场(特别是首映式现场)赠送或以期强化品牌接触