群众募资-商管群科中心.PDFVIP

群眾募資（ Crowdfunding ） 中壢高商 陳柏臻 一、前言 2016 年的第14 屆總統大選前，一項名為「青年．回投」的青年學子返鄉投票專車計畫， 在群眾募集平台上 flyingⅤ成功募集了440名贊助者完成了 38 班免費專車，讓中部大學生得 以出來投票。而在2016 年1月份，金管會進一步開放了股權基礎型的群眾投資管理辦法，期 能以大眾資金來支援產業，以產業活絡金融來開創經濟發展。在網路高度普及的時代下，群 眾募資行為正如火如荼地快速興起。市調公司 Massoultion的研究報告顯示，從 2009 年到2012 年的全球群眾募資金額，每年正以74%的速度成長。而 2014 年的群眾募資金額成長率更是較 前一年高達 167% ，可見群眾募資的行為正以病毒式蔓延到全球中。因此，對於這種新興募資 方式，群眾募資行為值得我們探討。 二、群眾募資之定義 群眾募資的概念其實已行之有年，其基本核心就是向群眾募集足以完成計畫的資金，來 實現其計畫目標。但是，群眾募資（ Crowdfunding ）一詞的出現，則可追溯於2006 年8月的 Fundavlog 網站中，由 Michael Sullivan所提出。根據美國全國群眾募資協會（ National Crowdfunding Association ,NLCFA ）的定義，所謂的群眾募資指的是有資金需求的募資者，向 社會大眾展現其目標或專案以獲得認同，進而取得資金供給的贊助者協助。Kleemann （2008 ） 及 Lambert and Schwienbacher （2010 ）這三位學者則將網際網路的概念帶入群眾募集的範疇 中。他們認為，社會大眾透過網際網路的傳播及在開放式的網路平台下，利用捐贈或股權交 換等回饋方式來支持特定之某一新創活動，以提供財務金援。因此，現今的群眾募資顛覆了 傳統資金的取得方式，在網路社群的力量下，社會大眾藉由募資平台來提供小額資金以協助 創意者完成夢想。 群眾募資的運作過程，是由募資者先公開自己的募資計劃，並提供相對應的回饋來吸引 贊助者投資該計畫，以獲得足夠的計畫和支持者與執行費用。一般而言，在每一個群眾募資 專案中，都需要設定明確的主題、目標金額及回饋項目，並且運用影片和文案說明計畫的內 容以及相關後續的資訊，藉以吸引群眾的支持與投資。就其基本的目標及架構而言，群眾募 資概念既不是創投也不是聚寶盆，單單只是將自己的計畫放在平台供網路大眾瀏覽，並不能 保證一定會募集到資金，此概念其實只是直接讓募資者的創意和市場接軌，進行最直接的交 流，進而讓市場的群眾，用實際的投資行動來實現被矚目的計畫。 三、群眾募資之種類 群眾募資的進行方式會因資金需求的募資者與資金供給的贊助者，在權責關係與回饋模 式的不同而產生了數種不同的型態。現今全球的群眾募資種類，大致可約略分為五大類。 （一）回饋基礎的群眾募資（Reward-based crowdfunding ） 資金需求的募資者提供一定形式的回饋給資金供給的贊助者。通常這類的回饋不 拘泥於有形回饋品或紀念物，也可能是無形的服務，但是絕不會是利息或營運利潤或 股票。此外，回饋的價值與當初所提供的資金通常有很大的差距，但卻能象徵該募資 者的精神或意義。例如，有意涵的紀念衫或馬克杯，甚至與募資者的合影或見面。在 2012 年榮獲金馬獎的最佳紀錄片「看見台灣」因苦於無資金辦理首映會而藉由回饋基 礎的群眾募資，在 1235名贊助者下募得 244萬資金完成該片的宣傳，而贊助者則獲得 與導演的見面會當作回饋。此外，擁有台北市政府立案的藝文團體「天狼星口琴樂團」 也是在 2013 年透過回饋贊助者該樂團自行錄製的唱片、書籍與演出門票，成功募集到 受邀到德國表演的交通費及錄製專輯的經費。回饋基礎的群眾募資不僅是表現贊助者 的善心及愛心捐款，更強調贊助者對募資者的夢想支持，因此這種類型是群眾募資的 主流之一。 （二）預購基礎的群眾募資（Prepurchase-based crowdfunding ） 當資金需求的募資者從資金供給的贊助者身上，成功募款得以實行計畫的資金後， 這些資金供給的贊助者可優先獲得相關計畫產品或服務等非財務性質的回饋。此概念 類似「預購」，但在稅務觀點上有被視為銷