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《传媒经济学》课件PPT -06 广播产业
市场结构 广播频率专业化 美国联邦通信委员会 中国的相关法规 （一）数字音频广播服务 定位于“无广告”服务的数字音频广播为消费者提供了多频道的数字音乐内容，可在一定程度上替代本地广播电台和汽车内部立体声音响。如果数字音频广播服务得到普及，他对于广播产业的受众将具有潜在的影响力。 （二）国际互联网 互联网也同时给现有的广播电台带来新的麻烦，伴随互联网产生的两种资源加入到与现有广播电台的竞争中来。有大量进攻在线收听的广播电台涌现出来，他们不提供离线收听服务。 国际互联网为广播产业和其他产业资源提供了新的传播方式，由此可以加入到对消费者和广告主的竞争行列。 最终，互联网导致了个人广播的发展。 在互联网和其他新科技的推动下，广播产业拓展了发展空间，获得了新的利润增长机遇。 数字音频广播DMB是继调幅、调频之后新一代的广播。 DMB作为替代传统AM、FM模拟广播技术一种数字化广播新技术，仍然继承了数字化所带来的高音质和抗干扰的优点。 DMB不但能以数字化的方式发送声音信号，同时也可以把文字、图片甚至动画等以数字方式发送到DMB终端。因此，通过DMB接收器，用户不但能够听到高保真的声音和音乐，而且也能够在DMB终端附带的LCD上看到相关的文字及图像信息。 优点一：节约频率资源 优点三：能够移动接收 * 第六章 广播产业 广播产业 广播产业概述 广播产业趋势 本章案例 一、广播产业链 广播产业概述 制造商 技术服务 电子市场 节目制作 节目发行 交易市场 广播电台/网运营商/国家监管机构 收听率监测、调查/市场研究 广告经营代理商/广告监测/广告市场研究 设备供应商 节目供应商 广播电台 广播节目联播网 广播受众 广告收入/节目发行交易收入 广播产业链图 广播市场 二、广播市场 资讯产品 广播 节目市场 广告服务 广告市场 三、中国广播市场的规模 广播市场 一、政府管制 广播产业趋势 技术力量 技术力量 广播产业经济前景 广播产业经济前景 广播产业经济前景 广播产业经济前景 优点二：能提供优质多媒体广播服务 1、PAD（声音伴随数据）业务 2、NPAD（非声音伴随数据）业务 3、公共及专业信息业务 4、移动电视 * * *
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