棒棒糖上市推广方案.pptVIP

恒守人本 坚持诚信 服务客户 追求卓越 LG 棒棒糖（GD580）上市推广方案 市场部 2010-1-22 目 录 一、产品分析 产品介绍 竞品对比 功能介绍 目标消费群 宣传主题 媒介宣传 二、市场推广 推广策略 市场节奏 推广目标 市场运作 —门店管理 销售代理 终端活动 终极PK 组织保障 资源明细表 三、甘特图 背景分析 GD580是LG厂商2010年“缤纷闪耀手机线”的主力产品，厂商高层领导高度关注 为稳固LG在“时尚类”手机的领导地位，厂商将投入5000万费用用于市场推广 为检验代理商的市场运作能力，LG厂商按GD580的材质分别给到天音（花纹版、亮光版）和中邮（磨砂版）代理 GD580的上市推广工作将是综合市场运营体系的一次集中亮剑 亮剑精神是一种勇气。纵然是敌众我寡，身陷重围，我们也要勇往直前，豪不退缩； 亮剑精神是一种团结的力量； 亮剑精神是一种气魄，是面对困境时的果断抉择，永不言败的信心，锲而不舍的执著； 亮剑精神是一种敢于战斗、善于战斗的精神，是一种自强不息、主动出击、锲而不合的行动力，是一种敢于负责、压倒一切的霸气； 一、产品介绍 花纹红 亮光粉 预计2010年2月1日上市 二、竞品分析（一） 优势 外观炫彩时尚 3G手机 外屏LED灯显示 个性化菜单 GD580花纹版与磨砂版的区别： GD580花纹版图案比磨砂版更符合棒棒糖的形象； GD580花纹版比磨砂版更显稳重、大气； GD580花纹版的外观圆圈设计让产品更显动感、充满活力，更符合年轻消费人充满激情、彰显自我的心理； 二、竞品分析（二） Description of the contents 主要功能 一、时尚外观 二、情感化设计 完美印象 简约外观，13.4mm超薄 柔和手感键盘 符合人体工学设计，简约时尚 2.8英寸屏幕 400x240，WVGA 三、个性化功能 四、多媒体娱乐 翻转免扰 重力感应 多任务处理 3G体验 MP3/MP4 300万像素镜头 文件浏览器 FM收音机 情绪化个性图标7x15 个性情感化插图墙纸，字体粉 红色天蓝色 璀璨透明灯光 红黄绿蓝靛紫白 三、功能介绍 个性情感插图 外屏旋转 -年龄：核心年龄是18?25岁 -性别：男女通用，偏女性 -职业：大学生，白领等 -居住地：城市中心市区 -手机就是自我个性的展示 - “设计”是决定购买手机最重要的因素 -独特的设计和功能必不可少 对手机的态度 消费者信息 -崇尚时尚和新鲜技术。 -喜欢的在聚光灯下受人瞩目 -喜欢展示我的手机，并喜欢更换特别的主题 -随时随地享受影像乐趣 -与大家分享，享受尝试新事物。 生活态度 8 四、目标消费人群 五、宣传主题 推广主题： LOlliPOP—我的棒棒糖 主推卖点： 鲜明色彩 简约有致 LED表情随心而定 缤纷闪烁彩虹灯 随笔卡通浪漫界面 　　　　 轻轻翻转来电静音 一句话介绍： 您好！这是LG最新上市的红色花纹版棒棒糖，机身糖果色彩,外屏闪灯绚烂丰富，机身超薄，拿在手上就像一个棒棒糖，味道甜蜜充满幻想，同时翻转静音、重量感应等功能，给您带来手机浪漫时尚的新感受,现在购买还有限量精美礼品一份! 　　 红色还是今年的主流色呢？ 六、媒介宣传 360度媒介推广 网络：硬广+软文＋博客时间：1月4日—2月15日覆盖：新浪、腾讯等主流网站 候车厅：硬广时间：3月1日—4月30日覆盖：8个城市（青岛、深圳、北京、大连、重庆等） 地铁：硬广时间：3月1日—4月30日覆盖：3个城市（北京、上海、广州） 杂志：瑞丽、周末画报 城市画报、女友等 （16本杂志）时间：1月1日—2月28日覆盖：全国T1、T2城市 KTV：选择钱柜开展宣传时间：1月25日—2月15日覆盖：北京、上海、南京 、杭州、广州、沈 阳等城市 影院贴片：全国一线城市主流 影院贴片宣传时 间：2月1日—2月28日 电视：全国12个省台电视时间：1月15日—2月15日覆盖：北京、湖南、安徽、南京、沈阳、成都、广州重庆、湖北、天津、浙江、上海 推广策略 宣传策略 活动策略 在厂商强大的广告宣传下，赋予“花纹版棒棒糖”新的宣传主题，以充满活力、动感的宣传口号“会跳舞的棒棒糖—爱甜甜花纹”作为