永乐生活电器观影活动方案.ppt

——2011新闻晨报携手永乐生活电器邀您一起看大片活动策划方案 Prepared by: 天奎广告 Prepared for: 新闻晨报永乐生活电器 Date: 2011-08-11 新闻晨报携手永乐生活电器，回馈永乐会员 永乐立足上海，并在华东及华南地区进一步扩张 价格仍是家电行业抢夺市场的利器，电子商务成为未来销售趋势 永乐电器自建第三代维修中心，从传统电器到数码产品，为消费者提供全面的售后服务 背景 新闻晨报携手永乐感恩回馈广大会员，进一步扩大会员群体规模 借助社会焦点提升品牌在消费者中的影响力、亲和度，进一步巩固上海市场 开发新消费者，增强已有消费者忠诚度，从而提升销售额 目标 品牌印象 品牌承诺：低 价 品牌形象：亲 和 力 品牌特色差异：年 轻 一种切实的品牌生命基础，但几乎所有品牌都在应用，已经成为了普遍的诉求。 亲和力能带来与消费者之间的沟通便利，却不能直接带来消费者利益，它更多承载的品牌附加价值体现方面的内容。 最直接的细分市场的表现，也是其他品牌所不具备的特征，应当成为品牌的核心竞争力。 目标消费群 总之，他们是一群相信自己、挑战自己的年轻人 积极、乐观、坚定 挑战平台 年龄 月平均个人收入 职业 电影消费者年龄跨度大，而其中以20~30岁青年人为主 个人月收入大多在中等，有一定的消费能力 职业以白领，专业人员（医生，会计师，律师等）为主，对文化娱乐消费投入大 公司职员 专业性职业 个体 学生 管理人员 自由职业 制造业 技术部门 公务员 其他 电影——YOLO目标消费群热衷的娱乐方式，且两者消费群高度吻合 挑战形式 会员获得幸运电影门票 活动印象 活动概述 活动主题：Go Lucky , Go YOLO ——2011新闻晨报联手永乐生活电器邀您一起看大片活动 活动时间：9月9日《美国队长》首映式 9月23日《辛亥革命》首映式 参与人员：YOLO会员 线上宣传活动建议 三个联动平台 新浪微博——由永乐生活电器自行宣传、抽奖、兑票 * 活动面向所有新浪微博用户，活动时间：9月1日—9月20日； 参与用户转发并评论，以#GO Lucky，Go YOLO#，@永乐生活电器，并@3位好友，即可参加夺奖环节； 活动结束时，针对符合活动要求的用户进行抽奖， 一等奖（共1份）：YOLO提供的品牌家电（笔记本电脑/平板电脑）； 二等奖（共50份）：电影观摩券2张 三等奖（共200份）：YOLO纪念奖品 微博-同城活动发起#YOLO邀您看大片抢票活动#，扩大活动影响力 1.??关注@永乐生活电器； 2.??点击参加此活动，并分享相关微博到自己的微博；3.?9月5日12点、9月12日12点我们将会随机抽取幸运者，每位送出2张电子票；（具体微博出票数根据协商待定）4.??电子票以私信的方式发放，若发现中奖后取消关注的，我们将会取消资格！ 5.??此次活动最终解释权永乐生活电器所有。 ? ? 微博-永乐生活电器官方账号发起#GO Lucky，Go YOLO#主题活动，增加粉丝互动 类似效果图 永乐网上商城——由永乐生活电器自行宣传、抽奖、兑票 刊登大幅广告 开设活动抢票通道 向会员邮箱推送EDM 永乐实体门店——各门店根据实际情况自行制作 商场内吊旗 门头宣传画面 墙面大幅广告 活动专题DM 影院活动印象 易拉宝广告位 道具品牌露出 背景板活动主题展示 线下执行 影院推荐 世博国际影城 位于上海世博文化中心六楼，是中国首家全自动化数字放映和网络化管理的影院。 地址：上海市世博大道1200号世博文化中心6楼（梅赛德斯-奔驰文化中心） 交通：乘坐地铁7、8号线，454、818、955、82、974路公车到达 影院布置——一楼大厅 文化中心一楼电梯口摆放易拉宝指引观众进入影城 影院布置——影城大厅 6楼影城大厅摆放易拉宝及签到桌，为观众兑票 影院布置——放映厅入口处 放映厅入口处摆放易拉宝，指引观众进入放映厅 影院布置——放映厅入口处 放映厅内摆放巨幅画面，充分展现品牌信息及活动主题 活动亮点 9月9日《美国队长》剧组亲临活动现场，与观众互动，讲述《美国队长》扬善惩恶挑战自我的积极态度，并祝贺来到现场所有观众。 9月23日《辛亥革命》剧组主演亲临现场，与观众近距离接触，祝贺现场观众，并为观众抽奖、颁发奖品 观众现场抢答，神秘大礼现场颁发 序号 时间 长度 活动项目 内容相关人员 1 00：00-00:03 3’ 主持人开场 主持人介绍主办方、活动介绍、接下来的永乐后续活动介绍 2 00：03-00:06 3’ 剧组登场 明星登场宣传影片，讲述拍片花絮 3 00：06-00:11 5’