广告的研究分析.doc

系列影视广告与微电影广告的研究分析 想要研究这一主题，因为常常会在电视上看到一些广告，当时没有很注意，可又在网上看见广告相关的微电影，于是好奇心起马上点击关注；而有时，又发现会有一系列的广告围绕一个主题展开，当你把它们联系起来时，它就像是一部微电影…… 一直觉得，系列影视广告与微电影广告就像是部分与整体的关系。通过几个不同的角度或方式讲述的是一个主题的故事，当这些故事拼接在一起时，却像是一个故事的几个过程，最终连成一个完整的故事。现在网络发达，微电影广告迅速发展，而广告如何在时代转瞬变化的潮流中达到信息传达最大化？我想系列影视广告与微电影广告的结合使用，可以在这时达到双赢的效果。作为两个媒介形式，针对的人群、面对的媒体报价也是决然不同的，所以整合两者资源，分析优势，填补缺憾，有利于达到利益最大化、效果最佳化！ 系列影视广告简述： 在广告中，我们常常会看到一个系列的广告，所谓系列广告是指在同一媒体或不同的媒体上轮番传播的一组广告，而这一组广告是基于同一主题或同一风格而发展的超过一种以上的创意表现。系列广告与单一的一则广告相比具有创意的延续性、时空的扩展性、多种媒介项目的差异性，也正因为如此，它远比单一广告在品牌传播中的效果更持久、更有效。在一定时期内，有计划地发布数则广告，这些广告设计形式相同，但内容则有改变企业在发布广告时，依据每一时期目标市场的特点和市场营销策略的需要，不断变更广告主题，以适应不同广告对象的心理需求通过多则广告逐步深入强调商品功效的这种策略或是在多则广告中，每一则广告强调一种功效，使消费者易于理解和记忆或者结合市场形式变化，在不同时期突出宣传某一用途。了适应厂商系列产品的经营要求而实施的密切结合系列产品的营销特点进行微电影广告微电影广告是新兴的广告传播形式，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。微电影广告，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。微电影广告，仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。“微电影整合营销”的概念应而生，在传统广告市场竞争日益激烈的行情下，微电影营销凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式，成为备受业界关注的广告营销新阵地。….. 2010加油站篇简述：一开始展现了沙漠深处有一加油站，一辆摩托车随风而至，一首《给我一个吻》的经典老歌在加油站里悠扬荡漾。骑士往里叫道：“兄弟，加满。”随后，他从瓶里倒出最后几粒“益达”无糖口香糖往嘴里放，并忙着照镜子，瞧自己的牙齿。这时，一位戴着帽子的女工往他车里加油，瞧着骑士这副样子，她随口言道：“不错呀，兄弟。”骑士注意到了眼前是一位貌美惊人的女孩，他赶紧道歉：“对不起，我没看到你是女生。”女工边加油边应道：“没事儿，你只顾着看你的牙齿嘛，下一站却哪里?”骑士一瞧有戏，一个劲地往女工前靠过去，心里想着说点什么词来着。女工把油枪一拿，说了句：“好了，满了”，转身就走，这让骑士大失所望。当骑士准备走时，女工却叫住了他，“等一下，你的益达也满了”，往他车子小架上放进一瓶“益达”无糖口香糖。载着爱情初始甜蜜的骑士行驶在路上，心里想着，忍不住笑了。最后，广告片标版出现了“益达”无糖口香糖?关爱牙齿，更关心你”。 从系列影视广告方面来说，益达的这些广告每一个都是一个独立的故事，围绕益达“关爱牙齿，更关心你”这一主题，讲述人生中遭遇的酸甜苦辣，这就是运用的形式系列策略，这广告设计形式相同，但内容则有改变通过多则广告逐步深入强调的使消费者易于理解和记忆结合市场形式变化，在不同时期系列广告有利于提升品牌形象，增强品牌魅力表现多样系列广告不仅有一个核心创意作坚强的后盾，同时还不断变换它的表现方法和表现形式，经常给消费者以新鲜感，同时又保持了以往广告的风格，这样就为积累品牌形象起到了重要的作用。系列广告有利于品牌文化的塑造与传播塑造品牌文化广告不仅提供产品信息，同时也潜移默化地塑造一种品牌文化或者价值观念。系列广告的多样化，使得系列广告在文化积淀方面发挥了独有的优势。?确立品牌个性通过系列广告的不断灌输和标新立异可以确立一种新的文化内涵，可以塑造新的生活方式和价值观念，从而塑造独有的品牌个性。牢固品牌定位系列广告有利于保持品牌的青春与活力系列广告同样可以使品牌保持青春活力，且它只需要一个核心的创意、一个统一的主题，就可以在不同的时期、不同的地点，针对不同的消费者采取不同的表现手法和表现方式，还可以延伸不同的创意表现。通过这样，系列广告可以经常给消费者以新鲜感，同时也能达到保持品牌青春的效果。?微电影广告，采用了电影的拍摄手法和