微博舆论形成与互动机制的实证研究.pdf

新媒体蓝皮书 　李卫东　贺 涛　赵振宇 摘　要：本文提出微博舆论形成的过程模型，通过 “药家鑫案”事件 微博舆论的实证调查分析，探讨了信息碎片、话题、意见领袖及分众粉丝群 等因素在微博舆论形成中的作用机制。在此基础上分析微博舆论形成过程中 意见领袖之间、意见领袖与普通草根之间，以及普通草根之间的互动机制。 关键词：微博　舆论　意见领袖 基于微博已成为重要的新型舆论场，本文以新浪微博为平台，选取２０１１年 舆论热点事件 “药家鑫案”作为研究对象，探讨微博平台中舆论的形成机制， 以及意见领袖与普通草根间的互动机制。 一　研究设计 （一）抽样方案 本次研究对象为 “药家鑫案”事件中的舆论意见领袖。通过收集意见领袖 微博的有关信息，探析该事件的舆论形成和发展过程。意见领袖微博信息样本的 抽取时间段是事件被曝光直至事件基本解决，具体操作时划分成舆论发展形成、 舆论爆发、舆论缓解和舆论平息四个阶段进行样本采集，目标样本总量３００条。  李卫东，华中科技大学新闻与信息传播学院硕士生导师；贺涛，华中科技大学新闻与信息传播 学院硕士研究生；赵振宇，华中科技大学新闻与信息传播学院博士生导师，教授。本文系教育 部人文社会科学研究项目 （编号：１０ＹＪＣ８６００１５）的部分研究成果，也是国家社科基金重点项目 （编号：１１ＡＸＷ００６）的部分研究成果。 ０６２ （二）意见领袖的识别方法 微博中的意见领袖一般包括公众人物、舆论事件相关机构及舆论事发地用 户。其中，公众人物包括明星、媒体工作者以及不同领域的知名人士；舆论事 件相关机构主要指热点事件中舆论讨论对象或涉事机构，如郭美美微博炫富 事件中所涉及的中国红十字会总会；舆论事件事发地用户因处于事发地点， 对事件实况的了解更为详细，一般通过对事件近距离报道引起网民的大量关 注。因此，微博中的意见领袖主要包括专家学者、官方媒体、人气草根、明 星名人四类。 （１）专家学者。微博平台中充斥着大量无序或噪音信息，用户们需要一种 有价值的、可信任的信息来源。专家学者对其专业领域问题的分析具有深刻性和 权威性，能够赢得网友们的普遍信任。 （２）官方媒体。权威信息的发布者。网友可以通过关注官方媒体微博获取 重大或突发事件的实时消息。 （３）人气草根。一般是普通网民中的精英人士，具有一定的发言权，能反 映普通草根们的心声。 （ ４）明星名人。过于镜头化的公众人物，其个人魅力使得其言论能够得到 广大网友们的推崇。明星名人通常利用互联网手段来维持自身的知名度，所以言 论中可能带有一定的功利性。 本文主要通过四个维度评价和筛选意见领袖。 微博主的微博数：可体现其 ① 活动频率； 微博主的粉丝数：可体现其受关注的程度； 微博主是否是认证用 ② ③ 户：可体现其身份权威性和真实性； 微博主发布微博的频率：主要指用户在舆 ④ 论事件中发布微博的频率。具体的筛选标准如表１所示。 表１　微博中意见领袖的评估标准 微博数 粉丝数 是否认证 发布微博的频率，此项不作硬性标准 ＞１０００ ＞４０００ 新浪认证或微博达人认证 ＞０５ 　　 事件起止时间段内所发布的微博数 微博主发布微博的频率 ＝ （１） 事件持续天数