地产广告文艺探究 99p.ppt

北京 青柠时代/橄榄时代 SO： 广告的“文艺化”不应是拾人牙慧，更不该是粗暴的生搬硬套， 但愿广告多树立经典，而非败坏“经典”。 * * 杭州 万科良渚文化村 杭州万科良渚文化村 上海 望溪墅 上海望溪墅（提报） 杭州 金隅田员外 杭州金隅田员外 山员外 湖员外 林员外 书员外 武员外 钱员外 商员外 路员外 临沂 陶朱公 临沂陶朱公 卡扎菲切格瓦拉 马云ET 临沂陶朱公 姚明变形金刚 萨科奇憨豆先生 临沂陶朱公 巴菲特圣诞老人 背景链接——临沂陶朱公 陶朱公，原名范蠡，助越王勾践成就春秋霸业之后隐退山东，并改名陶朱公，后经商并富甲天下，行德济众再显英雄本色，成就了一个完美商人的典范。 【陶朱公】是光耀集团“创见梦想城市”布局山东，打造城市高端别墅品牌的首创力作，为华东国际时尚生活圈最具创新力的南派别墅。项目地处山东临沂市沂河之滨、滨河大道南，总建筑面积约12.6万㎡。外邻三大公园，内享南派水景园林，开创临沂偏好型别墅的先河。 【陶朱公】，是一个人格化的品牌符号，实际上也指一群能挣会花懂生活的中国商人，而【陶朱公】正是这样一个投射的符号和代表。它代表的生活方式是临沂商人们目前最向往、最缺乏、最渴望的别墅生活。【陶朱公】全新塑造了极为鲜明的南派别墅形象，以其高昂的姿态在山东临沂昂首阔步。 陶朱公“四重梦境”系列 第一重梦境： 你未必真懂我 第二重梦境： 陶朱公懂你 第三重梦境： 面对现实，对自己肯定，以及对陶朱公的肯定。 第四重梦境： 目标人群的价值观的输出和集中表达。 陶朱公“第二重梦境” 陶朱公“第三重梦境” 陶朱公“第四重梦境” 与现实的自己保持距离。 和你一样捍卫理想的“白娘子”赵雅芝也来了，你还在犹豫什么？ 与观众的言论保持距离。 和你一样不畏人言的“白娘子”赵雅芝也来了，你还在犹豫什么？ 陶朱公“第四重梦境” 与庸俗的财富保持距离。 和你一样把财富兑换成快乐的“白娘子”赵雅芝也来了，你还在犹豫什么？  陶朱公“第四重梦境” 九江 中信庐山西海 上海 金地艺境 深圳 洋房故事 重庆 左岸陈桥 嫁接电影（名称/台词/海报） 长沙 i尚国际 长沙 i尚国际 疯狂愚蠢的爱 Crazy, Stupid, Love (2011) 导演: 格伦·费卡拉 / 约翰·里夸 编剧: 丹·福格尔曼 主演: 史蒂夫·卡瑞尔 / 瑞恩·高斯林 / 艾玛·斯通 / 朱丽安·摩尔 / 凯文·贝肯 / 安娜丽·提普顿 / 玛丽莎·托梅 / 乔许·葛洛班 / 乔伊·金 / 乔纳什·波波 类型: 剧情 / 喜剧 / 爱情 / 家庭 佛山 恒捷●假日美域 北京 益田●影人四季花园 重庆 天景●雨山前——物料之《百草园》 重庆 天景●雨山前——物料之《百草园》 重庆 天景●雨山前——物料之《百草园》 重庆 天景●雨山前——物料之《百草园》 重庆 天景●雨山前——物料之《百草园》 重庆 天景●雨山前——物料之《飞鸟集》 重庆 天景●雨山前——物料之《飞鸟集》 重庆 天景●雨山前——物料之《飞鸟集》 重庆 天景●雨山前——物料之《飞鸟集》 重庆 天景●雨山前——物料之《飞鸟集》 重庆 天景●雨山前——物料之《石头记》 重庆 天景●雨山前——物料之《石头记》 重庆 天景●雨山前——物料之《石头记》 重庆 天景●雨山前——物料之《石头记》 重庆 天景●雨山前——物料之《石头记》 重庆 天景●雨山前——物料之《山的博物馆》 重庆 天景●雨山前——物料之《山的博物馆》 重庆 天景●雨山前——物料之《山的博物馆》 重庆 天景●雨山前——物料之《山的博物馆》 重庆 天景●雨山前——物料之《山的博物馆》 嫁接名人（历史的/时事的） 北京 万科西山庭院 八大山人： 是一个人，朱耷，明末贵族，中国山水花鸟巨擘。 新八大山人： 不是一个人，是八类现代名士的八种人生情怀与八重人生境界。 北京万科西山庭院 嫁接名人之—— 背景链接——北京万科西山庭院 万科西山庭院位于北京市海淀区风景秀丽的京密引水渠畔，京西北湖泊散布，西山蜿蜒如屏，经百代历史蕴积，使得这块土地呈现出深远悠久的高华气质。 13个院子的围合——万科西山庭院26栋住宅，围合成10个友居院落（BLOCK）和3个高华院落（楼王）。13个独立空间既是彼此相对独立，又在整体空间中相互呼应、合为一体。 　　 ５０到６０户人家的庭院尺度——西山庭院的庭院户数是50、60户，每个BLOCK庭院由两栋建筑围合成一个邻里单元，使得同一屋檐下的“业主们”在充分享有私密空间的同时，通过健康、丰富的人际交往，实现了人的社会属性。 　　 宅、院、巷、街，四级空间——宅：每户人家独有的私密空间；院：居室的“绿色客厅”，庭院的围合成就了一种友居生活的态度；巷——两个BLOCK之间的邻里绿地，