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第二章 广告的起源与发展 广告的起源－古代广告 广告的起源－古代广告 古代中国的广告 春秋战国时期的广告 口头广告 声响广告（音响广告） 实物广告 标记广告 封建社会的广告 悬帜、悬物广告 印刷广告 招贴广告 灯笼广告 插图广告 中国古代广告 北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版 I  铜版图文并茂，既有“济南刘家功夫针铺”名称，又有“玉兔捣舂”的品牌标志，是中国古代使用较早、设计完整的商标体系。 铜版的印刷品既可用作针铺的包装纸，也可印制招贴画，是目前世界上最早的印刷广告实物，充分体现了中国古代广告的发达程度。 中国古代广告 北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版 II  画面中间绘有白兔捣药；图的上方横写着：“济南刘家功夫针铺”；右左侧是：“认门前白兔儿为记”；下方7行28个字为：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。请记白。” 对产品原料、制造质量、使用效果、优惠条件、售卖方法着意宣传，突出店铺讲求诚信和质量的经营之道，提醒消费者用商标来区别真伪，防避伪劣产品，文字简省而信息密集，深谙广告宣传之道，体现出强烈的宣传意识。 中国古代广告 今连云港一带，古称“少皞之墟”，约公元前2598年—公元前2515年，黄帝之子少皞“东方鸟王国”所在。 “鸮面像”即其国族标志，反映了五千年前黄河流域下游中国东方部族鸟图腾崇拜的史实，是中国古代氏族图腾广告例证。