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THE PURPOSES 活动概况 Activities Steps 活动步骤 Control Activities 活动控制 钱塘江景·风情生活 品鉴会 Recommended gifts 礼品推荐 手工巧克力 Handmade chocolate 施华洛世奇 Swarovski 制作一批仿制的施华洛世奇水晶，样式为银泰·海威国际的楼盘样式，不仅是一件值得收藏的艺术品，还是一件让客户记得海威国际的标识性礼物 高尔夫球具 The golf has 高爾夫球具品牌主要可分為美系與日系兩大類，日系品牌球具高單價、精緻化、代表個人地位的趨勢，而美系品牌則是愈趨平民化、大眾化、及平常休閒運動的趨勢，日系品牌具以崇尚個人化、特殊性，而目前打高爾夫球成為一種社交活動，社群是以上层階級為主。 * 钱塘江景·风情生活 品鉴会 2008 银泰·海威国际9.27活动 创意案 银泰·海威国际 非凡的品质，尚待品鉴 品鉴钱“畅游钱塘江” 品鉴拉斯维加斯 品鉴波尔多红酒 品鉴…… 尚有许多的非凡品质 才刚刚登场！ 背景分析 Background analysis THE 银泰· 海威国际 Silver peaceful · sea prestige international 1、银泰·海威国际于9月6日隆重的向广大消费者推出了1期楼盘和会所，截至目前，销售状况呈现良好的发展趋势，靠近江边的江景房销售情况良好。 2、问题在于，除了这些房源以外的非江景房销售状况不太理想，同时，市场受到了万科降价事件的一定的影响。 要解决这一问题，首先要明确的是这批房源的目标消费群体是哪些？然后找到这部分群体，并对其施以相应的PR活动影响。 结合楼盘，明确了本次活动的 活动目的和活动针对人群 1、以活动聚集目标消费群体，进行产品的集中性优势表达。 2、通过活动传递的信息以促进海威国际剩余产品的销售。 3、欲借参与活动群体之口，向这批群体的周围群体传海威国际之名声。 THE PURPOSES 活动目的 1, gathering activities to target consumer groups, the concentration of the product advantages of expression. 2, through activities to promote the message of the international Haiwei remaining product sales. 3, eyes the mouth of groups involved in activities to these groups around the group-Haiwei international reputation. THE 针对人群 Goal crowd 　Who are they－－ 游轮会所会员、甲壳虫/雷克萨斯车友会、 波尔多红酒VIP客户 富有、优雅、雍荣、休闲、时尚、易于接受新鲜事物…… 享受生活的品位，强调生活的质量 THE 人群分析 Crowd analysis 游轮会所会员、甲壳虫/雷克萨斯车友会、 波尔多红酒VIP客户 钱塘江景·风情生活 品鉴会 由此，针对该目标群体的主题活动由此明确 活动框架 THE Framework Recommended gifts 礼品推荐 THE PURPOSES 活动概况 Activities Steps 活动步骤 Control Activities 活动控制 钱塘江景·风情生活 品鉴会 2008.9.27—17：00-20：00 海威国际案场+伯君号 品鉴江景生活 TIME PLACE FORMS 通过品鉴楼盘，认识银泰海威国际 通过品鉴品鉴钱塘江，感受江景风情 通过品鉴各类活动元素，感受海威国际江景生活 CONTENT 活动概况 游轮“伯君号” “伯君号”游轮设有国内目前最豪华欧式多功能游轮会所 ，船中配备完善的娱乐设施以及豪华的餐饮区域供来宾享受，是杭州城市精英经常聚会休闲才场所之一。游轮的一至二层仅设三个豪华包房 ，三层甲板空间宽阔，整个游轮尽显尊贵典雅之气。 Cruise Bojun THE PURPOSES 活动概况 Activities Steps 活动步骤 Control Activities 活动控制 钱塘江景·风情生活 品鉴会 Recommended gifts 礼品推荐 About Reception 关于邀约 时间：9月20日之前 邀请函设计