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个性化表演——活雕表演 执行——活动亮点 大气、符合品牌特征的演绎设置 由活人身穿个性服装，同时身上突破雕塑式的颜色，乍看以为是最是的雕塑。这种表演形式非常的新颖，会吸引大量的关注与其合影。同时能够充分展现徐工集团在造型方面的设计优势。 绳舞——激情与艺术的融合体 执行——活动亮点 大气、符合品牌特征的演绎设置 绳舞将艺术体操和杂技表演完美的融合在一起，表现出一种新的舞蹈形式。绳舞根据舞动人数的不同可进行不同的组合。主要分为单人舞、双人舞、群舞等，基本上与舞蹈按人数分类一致。 激情表演——美式拉拉队 执行——活动亮点 大气、符合品牌特征的演绎设置 10——15人的高难度、快节奏的团体表演，类似NBA拉拉队的性感火辣，具有力量感。同时在表演中穿插身着宠物、超人等个性服装的特技表演，表演空抛、堆砌等高难度表演。 国际流行的有氧运动 －－搏击操 执行——活动亮点 大气、符合品牌特征的演绎设置 设置一个互动体验区，全天开放吸引关注，提高现场人气 活动体验区 体验区1 节目1：模拟举重 体验区2 节目2：砸测力器，比力气 体验区3 节目三：全方位体验奥运冠军风采 内容：设置重量较轻的举重器模型， 现场观众可体验举重魅力，感受奥 运冠军成功的快乐。 内容：设置可测力的娱乐器材，通 过橡胶锤击打测力器，看测力球弹 起高度测量臂力，体验力量快乐。 内容：设置奥运举重冠军手模、脚 模、手臂模等，现场观众可合影或 比较体验，感受奥运冠军的力之美。 执行——活动亮点 精彩、高参与性的互动区域 徐工集团.Bauma China 2008公关规划 北京普纳营销传播机构 2008年8月28日 目录 ONE： 思考 TWO： 策略 THREE：执行 思考 徐工是什么？ 品牌：中国工程机械领域的领军品牌，产销、规模翘楚同行业； 行业：业内出口、海外市场占有率具有领先优势的中国民族品牌； 技术：科技创新、技术领先、稳定可靠、中国工程机械的中坚力量； 形象：世界工程机械领域的中国形象，承载中国工业逐鹿世界重任； 世界工程机械舞台的中国力量 思考 Bauma China 2008 是什么？ 地位：亚太地区规模最大 工程机械展览会 档次：亚太地区最专业 最具影响力展会 意义：中国工程机械 迈向世界舞台 汇聚世界目光的中国舞台 思考 徐工与Bauma China 2008逻辑必然 Bauma China 2008是徐工展现世界的中国舞台 徐工集团是Bauma China 2008上的最重要中国力量 徐工集团势必要借此机会展现品牌大气、专业、国际化的企业形象 目录 ONE： 思考 TWO： 策略 THREE：执行 策略 衡量一个优质展会项目的4维理论 符合事件要求和品牌属性 核心主题 符合品牌调性和企业形象 宏伟场面 引发关注和持续热点 媒体策略 聚焦眼球且强烈关联 活动亮点 策略 徐工主题的4种必备之气 核心主题 大气——符合徐工集团业内领导者的品牌形象； 势气——气势如虹、稳如磐石的王者气势； 霸气——契合徐工集团强劲实力和领导者气魄； 力气——符合产品力量、稳定、安全的力气； 策略 徐工场面的3种必备成色 宏伟场面 中国.色 展现中国印象、国家特色、民族属性的中国之色 徐工.色 全面呈现徐工品牌属性、产品特色、宏伟蓝图的企业之色 国际.色 凸现徐工代表中国力量亮相世界的国际色调 策略 徐工活动的3个关键属性 活动亮点 流程.新——突破常规、新颖特色的活动流程； 环节.亮——紧密相扣且吸引眼球的环节设计； 演艺.奇——带来意外惊喜且符合调性的创意； 互动.旺——活跃现场气氛，带动场上旺盛人气； 策略 徐工活动的3个媒体原则 媒体策略 精细管理——精耕细作管理与协调多个类型的媒体服务企业； 层层针对——财经、都市、行业、中央各尽其责； 主流引导——有效控制意见领袖（权威记者）主导舆论走向； 策略 有效符合4维理论徐工必将成为Bauma China上最恢宏的 中国品牌 目录 ONE： 思考 TWO： 策略 THREE：执行 执行——核心主题 符合4种必备之气的核心主题 中国力量 势不可挡 大气——中国力量、世界，充分体现了王者之大气； 势气——凝聚、擎起完美的诠释了徐工的强者之