电影映前广告的市场分析报告23模板.pptx

专注电影映前广告的央视三维电影传媒行业/平台/媒体/未来3个角度行业观察高速发展的中国电影市场一个高速增长的市场123票房与人次影院建设过亿标准1电影票房，高速增长，2012目标150亿观影人次，稳步攀升，2012将达4.2亿票房与人次全国主流院线观影人次情况（亿人次）数据：全国主流院线提供原始数据整理全国电影市场票房增长情况（亿元）数据：中国电影发行放映协会2影院建设速度叹为观止每11小时新增一家影院，每天新增8块银幕影院建设2005-2011全国银幕数量（块）数据：中国电影发行放映协会增长速度块/天增长速度天/家2005-2011全国影院数量（家）数据：中国电影发行放映协会3票房过亿影片、城市数量逐年增多主流电影市场发展逐步均衡并稳固过亿标准2007-2011票房过亿城市数量及占比基于中国电影发行放映协会数据整理（2011年为预估）72%75%+2005-2011票房过亿影片数量及占比基于中国电影发行放映协会数据整理70%67%58%60%46%57%40%55%30%18%3个角度平台解析电影映前广告银幕，品牌产品与消费者之间深度沟通的渠道一个优质的传播载体123表现形式接触环境目标受众封闭的空间环境排除一切外在干扰巨大的银幕与震撼的音效受众与它近距接触有效到达率高，内容记忆深刻我们不仅关注银幕传播效果的外在表现1有效到达率高，记忆深刻，震撼视听享受带来深入人心的感官及心灵体验表现形式我们更加在意媒介对受众的内在影响从文字到电影，从动画到电影电影的表现形式让受众从故事中收获更为深入的感官感受与心灵体验在情景喜剧中，因为配音笑声其娱乐与幽默程度大增这是观众间（真实观众与配音观众）的一种情感共鸣电影媒体同样能激发群体情感共鸣2剧场效应下的群体情感共鸣成为最佳情感营销渠道首选接触环境观影这一群体娱乐消费行为下情感打动成为一种“催化剂”强化品牌与受众间情感的共鸣广告创意寻求的品牌传播效果因电影媒体传播形式无限放大家庭月收入职业构成70% 20-35岁年轻时尚群体年龄构成教育程度本科38%80%高素质高学历人群大专41%3精准锁定年轻时尚群体覆盖中高收入消费力强的都市白领族群目标受众数据：CMMS观影频次大众喜闻乐见的娱乐休闲生活选择固定观影习惯保证高媒体接触频次谷歌趋势（关键词：团购 电影票）2011年团购类别细分领域前20位销售额占比电影市场大档期内影票团购成为团购休闲娱乐的主要选择电影展览广告预算支出占比品牌体验比例全球主要广告形式营销投资回报率这是一个适合品牌传播与塑造的感性媒体搭建品牌产品与目标消费者间情感沟通平台深度沟通中激发消费者感性消费四倍备注：实力传播2009年全球广告支出预测与营销投资回报追踪调查影院着重品牌情感诉求的娱乐营销传播平台媒体电影映前广告传播首选银幕巨司创始人为肯德基运作国内第一条电影映前广告1999-2004央视三维公司成立为众多知名品牌操作电影映前广告投放提供电影全媒体整合传播服务站在产业前沿引领行业发展2011央视三维旗下银幕巨阵居行业领导地位电影映前广告市场份额超60%核心城市影院资源覆盖超802010推出银幕巨阵电影映前广告进入媒体化操作时代与分众集团整合江南春出任CEO纳入分众生活圈媒体1995-2004追大片时代2010…追档期时代2005-2009过渡时代大片3大片4大片2大片1大片11大片1大片8大片5大片12大片2大片9大片6电影映前广告投放大片3大片10大片7专业、科学、规模化传播理念顺应电影产业未来发展趋势推动电影映前广告精准传播档期（时间）暑期贺岁城市选择北京上海广深成武…档期与市场灵活精准定位下全影院/全影厅/全影片最大化覆盖影院01影院02影院03影院…影厅02影厅03影厅…影厅01投放档期内所有在映影片覆盖影片佳木斯沈阳兰州呼和浩特石家庄丹东菏泽哈尔滨鄂尔多斯肇庆大连北京唐山潍坊威海乌鲁木齐蚌埠西安天津景德镇营口济南太原烟台合肥泰安青岛郑州重庆秦皇岛阳泉鞍山嘉兴淮南温州武汉上海无锡南京泰州昆山成都义乌芜湖开封河源杭州长沙常州宿州湛江宿迁宁波苏州珠海金华阳江南昌南通福州徐州新余南宁淮安盐城佛山上虞海宁桂林扬州富阳常熟厦门广州惠州东莞昆明深圳泉州中山海口莆田媒体网络 覆盖全国2980座票房过亿城市为核心余个城市构建全国网络3502,500余块银幕余家核心重点影院13%影院数量2,800家覆盖影院 350家全国银幕巨阵27%银幕数量9,200块覆盖银幕 2,500块1/3分布城市220个覆盖城市 80个精选重点城市核心影院资源商圈价值资源精选实现全国票房与人次覆盖率超城市精选受众筛选城市商圈内精选影院以影院为点，辐射商圈精选最具投放价值城市根据需求再次灵活精选以影院为受众筛选工具精准锁定高价值目标受众电子产业夜店奢侈品高端住宅60%购