市场营销毕业设计论文森马品牌的市场营销策略研究.doc

森马品牌的市场营销策略研究 学 院：教育学院 专 业：市场营销 学 号： 学 生 姓 名： 指 导 教 师： 2011年 8月 毕业论文指导教师审阅意见 题目：森马品牌的市场营销策略研究 评语： 指导教师： （签字） 毕业论文评阅教师审阅意见 题目：森马品牌的市场营销策略研究 评语： 评阅教师： （签字） 毕业设计（论文）答辩成绩评定 市场营销 专业毕业设计（论文）第 答辩委员会于 年 月 日审定了 班级 陈建博 学生的毕业设计（论文）。 设计（论文）题目： 森马品牌的市场营销策略研究 设计（论文）说明书共 页，设计图纸 张。 毕业设计（论文）答辩委员会意见： 成 绩： 市场营销 专业毕业设计（论文）答辩委员会 主任委员 （签字） 摘 要 服装市场营销策略是指在市场经济条件下,?根据内外环境变化,?对服装企业的经营与销售进行预测和决策,?以提高经济效益为主要目标,?创造性地组织经营销售活动的策略。论文根据本人近几年对国内外服装行业和服装市场的调查研究,?和对重庆丹尼尔服装连锁店的调查研究，?系统地探讨和研究了服装市场营销这一领域的理论,?分析并指出了在经济全球化的大环境下，作为世界第一的服装出口大国，中国的服装企业掌握市场营销理论知识，科学地运用市场营销策略的迫切性和重要性。 关键词：营销策略??目标市场??促销 ABSTRACTThe?general?sales?and?marketing?strategy?of?fashion?market?is?aimed?at?increasing?financial?benefits?and?developing?creative?strategies?for?business?activities?under?the?situation?of?market?economy.?It?also?includes?forecast?and?decision?making?based?on?the?change?of?internal?and?external?environment?in?a?fashion?enterprise.????This?thesis?has?shown?my?several?years’?investigation?and?research?on?the?fashion?industry?and?fashion?market?home?and?abroad.?This?paper?systematically?discussed?and?studied?the?sales?and?marketing?theory?about?the?fashion?market.?It?analyzed?and?pointed?out?that?under?the?global?economy?environment?as?a?whole,?China?is?the?biggest?exporter?of?fashion?products?in?the?world,?it’s?fashion?enterprises?must?equipped?with?the?sales?and?marketing?theory?and?make?full?use?of?these?scientific?knowledge?for?their?business.?It’s?top?urgent?and?very?important. KEYWORDS:?Sales??Marketing?Strategy??targeted?market??Promotion 目 录 摘 要 11 ABSTRACT 12 目 录 13 前 言 1 第一章 森马·Unique品牌 2 1.1 森马·Unique品牌的创办背景 2 1.1.1我国休闲装市场发展状况分析 2 1.1.3 森马·Unique品牌的产生与发展 4 第二章 森马·Unique品牌的市场定位 5 2.1 相关概念的介绍 5 2 .1.1森马·Unique品牌的市场细分 5 2.1.2 森马·Unique品牌的目标顾客 6 2.2 森马·Unique品牌的市场定位 7 第三章 森马·Unique SWOT分析 8 第四章森马·Unique品牌的营销策略 10 4.1森马品牌的营销策略 10 4.1. 1森马产品的产品策略