PC行业宏观环境.doc

PC行业 宏观环境、行业与竞争环境分析 （企业战略管理） 学号：s1100160224 姓名： 2012年4月10日 宏观环境、行业与竞争环境分析 学号：s1100160224 姓名： 摘要：PC行业是一个知识密集型行业，是一个技术更新速度最快的行业之一。由于业内拥有众多实力相近的厂商，使该行业竞争十分激烈。中国的经济长期以高速发展，并且中国具有数目庞大的大学生以及从事工程与教育的人员，中国具有巨大市场。本文将使用宏观环境PEST分析以及波特五力分析模型来对PC行业进行分析。鉴于本文大多取用2012年数据，结论可能有一定滞后性。 关键词：PC行业 PEST分析 五力模型分析 宏观环境：PEST分析 1、政治法律环境： 1）国务院印发了《进一步鼓励软件产业和集成电路产业发展的若干政策》，包括1）财税政策：继续实施软件增值税优惠政策，对符合条件的企业免征营业税等；2）投融资政策：鼓励、支持企业加强产业资源整合等；3）研究开放政策；4）进出口政策；5）人才政策；6）知识产权政策；7）市场政策。 2）于进一步规范和加强政府机关软件资产管理的意见，为国内大型软件企业提供市场。 3）扩大高新技术企业免抵退税范围。 4）为应对通货膨胀，实现经济软着陆，今后一段时期，我国将继续实行积极的货币财政政策，严控地方融资平台贷款，压制地方政府的投资冲动，新增信贷投放额下降，行业资金流动较弱，运营周期将会拉长。 5）十二五规划中下一代互联网建设、家电下乡的深入、政府信息化的大力投入、农村教育投入的增加以及全面的医疗信息化升级，将成为PC市场需求的主要推动力。 6）废弃电器电子产品回收处理管理条例的正式实施对于相关电子计算机产品来说成本压力加大； 7）随着《关于下一代互联网“十二五”发展建设的意见》、《测绘地理信息科技发展“十二五”规划》等政策的出台，“十二五”期间我国电子计算机行业将获得发展机会。预计这些政策将促进我国计算机网络设备和电子计算机外接设备的发展，从而推动计算机制造业加快增长。 经济环境： 1）现阶段的全球经济形式逐渐回暖，中国经济依旧持续着高速发展。尽管PC行业受到经济危机、欧债危机的影响而在08至10年出现低增长甚至负增长的现象，但从12年的《2011-2012中国电脑市场研究年度报告》来看，11年的PC行业应经有了缓慢回升的趋势。 2）中国人口数量全球第一，现阶段中国拥有数千万的大学生和数量极其庞大的从事教育、工程等需要个人电脑行业的人员，所以中国的PC市场拥有巨大的市场潜力与市场机会，这将加大外国企业在中国市场的投资，对中国本土企业将会产生一定的冲击。 3）根据国家统计局发布的相关数据，2012年全年城镇居民人均总收入26959元。其中，城镇居民人均可支配收入24565元，比上年名义增长12.6%；扣除价格因素实际增长9.6%，增速比上年加快1.2个百分点全年农村居民人均纯收入7917元，比上年名义增长13.5%；扣除价格因素实际增长10.7%，比上年回落0.7个百分点。其中，工资性收入比上年名义增长16.3%，家庭经营纯收入增长9.7%，财产性收入增长9.0%，转移性收入增长21.9%。农村居民人均纯收入中位数7019元，名义增长13.3%。到2010年，我国青壮年（15-50岁）文盲人口已从2000年的2055万人减少到852万人，减少了1203万人。青壮年文盲率从2000年的2.80%降至1.08%，下降了1.72个百分点2000－2010年我国具有大专及以上受教育程度人口继续保持快速增长态势，10年年均增长率高达9.63%，较大地改变了我国人口文化素质的结构和水平；中等教育的发展速度相对稳定 2）由于平板电脑、智能手机等新兴便携移动设备的大力发展，使PC行业，尤其是笔记本行业的增长放缓，在可预见的未来，PC行业的增速依旧是缓慢的。 3）作为知识密集型产业，由于技术革新较快且业内厂商众多，竞争较为激烈，致使PC行业利润较低。 4）PC行业作为知识密集型行业，尽管刚加入该行业时所需要的启动资金较高，但退出时所付出的代价较小，即退出壁垒较低。尽管如此，由于现有的PC行业中主要的厂商的主营产业大部分为该行业或为该行业作为起家行业，所以短期内业内主要的厂商不会轻易退出。 5）PC行业由于竞争厂家较多，技术实力相当。致使市场上同等价位的计算机种类繁多且工作性能相近，使得顾客的转换成本较低。可能对PC行业的竞争激烈