“中国移动”G3海报视觉形象设计特征研究推荐.pdf

目 录 目 录 第 1 章 导 论 1 1.1 主题的提出与研究意义 1 1.2 中外G3 海报视觉形象设计特征研究现状综述 1 1.3 G3 海报视觉形象设计特征研究的理论基础与方法 2 1.4 论文结构 3 第 2 章 “中国移动”G3 海报的受众环境特征分析 4 2.1 人文环境特征分析 4 2.2 经济环境特征分析 6 2.3 持续发展环境特征分析 8 第 3 章 “中国移动”G3 海报视觉形象的信息特征 10 3.1 个人视角 10 3.2.历史视角 14 3.3 技术视角 19 第 4 章 “中国移动”G3 海报视觉形象的传播特征 23 4.1 G3 海报视觉形象符号的有效性传播分析 25 4.2 G3 海报视觉形象符号的文化多维度分析 28 4.3 G3 海报视觉形象符号传播的时效性分析 32 4.4 G3 海报视觉形象符号的阅读适度性分析 36 第 5 章“中国移动”G3 海报与传统海报视觉形象运用比较 40 5.1 优势分析 40 5.1.1 视知觉力的分析比较 40 5.1.2 表现形式的分析比较 42 5.2 劣势分析 45 5.2.1 视知觉力的分析比较 45 IV 目 录 5.2.2 表现形式的分析比较 47 结 语 53 参考文献 55 致 谢 57 V 第 1 章 导 论 第1 章 导 论 1.1 主题的提出与研究意义 中国移动作为中国最大的移动通信运营商，其商业海报设计也应该起到领头羊的 作用，带领中国商业平面广告设计迈开更大步伐，追赶国际潮流。中国移动的 G3 作 为一个新兴发展的业务，针对受众绝大多数是年轻人和商务人士的特点，设计者在海 报设计视觉表现上体现了新的时代特征，运用设置悬念、超现实主义等各种设计手法 与方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来加以烘托 处理，使受众在接触画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到 刺激购买欲望的促销目的。例如其“寻人”系列海报以“我”为主题，调动了大众的 积极性和好奇心，具有很强的互动性优势。但是目前的海报仍然存在缺乏创意等一些 问题。 本文旨在通过结合中国移动 G3 海报实例，对招贴广告信息传播中的符号消费及 符号意义运作进行探讨，分析其的视觉构成特征，有利于发掘招贴广告符号系统在信 息传播中的意义价值及带给受众的情感体验的同时也可以给广告设计者以更多的创意 启示。以期对现代商业海报设计的发展有所裨益。 1.2 中外G3 海报视觉形象设计特征研究现状综述 由于 G3 是中国移动近年来刚刚发展的的业务，海报还没有出来很多，针对其 海报设计的研究资料更是少之又少，几乎没有。但是海报视觉构成设计的研究不在少 数，对美学设计方面的研究也越来越多，日本著名图形艺术大师福田繁雄就曾说过“招 ① 贴是人类智慧和文化的象征” 。法国迈耶的《视觉美学》从色彩、构成、风格等方面 阐释了如何才能设计出让人产生视觉美感的作品。门德莱的《现代平面广告设计 CSI ② 企业战略》详细阐述了现代平面广告设计的方法与构思和企业形象的整体性。 《新编 消费心理学》说明了流行、习惯、审美、商品、文化等因素与消费者消费心理的关系。 ①林家阳.《招贴设计》.北京：高等教育出版社.2008.第11 页 ② 门德来.《现代平面